春节临近，播主们早已开始在直播间办年货节。根据淘宝官方的2021年货节作战日历，1月20日是年货节正式售卖首日，作为年前的节点活动，在手机淘宝、点淘等APP中也能看到氛围图。不过直播间”战况“如何，哪些商品品牌最受欢迎，我们逐个进行分析。
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爆款商品销量近50万
天猫超市稳居店铺日榜Top1
官方的年货节日历显示20日主打食品|村播|美妆。以薇娅、李佳琦为代表的播主们均在这天进行零食专场。食品主要包含零食/坚果/特产、粮油米面/南北干货/调味品、咖啡/麦片/冲饮、水产肉类/新鲜蔬果/熟食、传统滋补营养品、保健食品/膳食营养补充剂这六类商品。
知瓜数据显示，平台上月全网Top100播主在1月20日的直播中，共上架了超过1500件的食品类商品，其中零食/坚果/特产类商品远超其它五类，成为上架商品数量和品牌最多的食品类型。
同时，根据知瓜数据-爆款商品日榜显示，1月20日的直播中，李佳琦直播间[零食工坊芒果干芒果片果干果脯网红零食蜜饯小吃七天内发货]商品表现力位居Top1，销量近50万，并且销售额也超过1300万。
（知瓜数据-直播详情商品分析）
薇娅直播间，[李子柒螺蛳粉柳州螺狮粉广西特产年货速食方便面米线螺丝粉3袋装]位居单场直播销量Top1，销量50万左右，销售额超过1700万。
（知瓜数据-直播详情商品分析）
这些商品为何在竞品扎堆的“零食节”中销量爆棚呢？除了价格优势外，更多的是头部/明星播主的推荐，即品牌的投放策略。观察零食工坊品牌的直播投放分析，可以发现近期只在1月20日李佳琦直播间投放了一款商品，并且销量达到了历史最高。
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