品牌策略持续渗透
企业主常会犯一个致命的错误，同一个品牌下的类似单品采用了多种字体、符号与排版方式，归根结底是对自己产品的规划和定位不明确——发现好看的包装形式就一味模仿，一套产品抄出了不同的好几个版本的设计，导致品牌属性不明确，在推广与传播上自然也难抓重点。
一道设计认为， 品牌LOGO，品牌=符号。符号是人类固有的认知，符号能将信息超级压缩并向顾客发出购买指令，建立品牌就是建立一个符号系统。例如，看到m联想到麦当劳，看到一对卡通老两口自然而然想到脑白金甚至那洗脑式的广告语，而旺旺系列产品更是全系贯穿旺仔卡通形象。还有很多色彩占位的案例，如：王老吉、海洋之蓝、可口可乐等。可以说，一旦确定一个符合产品定位的、统一的品牌形象/符号/色彩，持续渗透市场，都会收到意想不到的效果。
品牌策略，定位是关键，持续渗透是手段。
包装形态与二次传播
包装设计的本质就是战略设计，越来越多的企业主已经意识到单纯的低价策略并不能促进品牌的进化，而要持续有效的进行包装的N次方传播，就需要在包装形态上进行精心设置。最通用的方式是采取精致铁盒增加包装留存度，消费者在使用完产品后往往会留下铁盒作储物、种花等其他效用。而之前提到的喜之郎学生书包也属于N次方传播策略，其包装的附加价值已远远大于产品本身。
这样做有何好处？喜之郎学生书包就深受小朋友的喜爱，为了得到这个小书包，孩子往往在选择零食上会要求家长购买此款产品。而背上这个书被其他小朋友看到后，也能准确记住喜之郎学生书包这个产品，试想满街的小孩都背上了这个书包，那么就像全国的小朋友都成了品牌宣传的载体！
要记住，品牌宣传并不是靠市场部品宣部来完成的，而是要通过技巧让消费者自主进行传播，通过他们来达到品牌传播和宣传的目的。
以上五大策略告诉我们，包装是产品与消费者进行沟通交流最重要的媒介之一，是决胜终端“临门一脚”最有实效的 手段之一。因此，包装绝对不仅仅是包装本身，也不是以“好看”为唯一的衡量标准，企业必须站在品牌定位与营销传播的高度，制定设计策略以指导正确的设计方向。
文章TAG：规则 定位 传播 顾客
