茶叶在我国已经有数千年的历史，沉淀了浓厚的茶文化。我国每年茶叶的种植规模和消费规模巨大，甚至位居世界前例，但茶叶市场却始终面临着有品类无品牌的尴尬处境。
仔细思考一下，你能说出几个茶叶知名的茶叶品牌吗？估计有点难度。但像西湖龙井、黄山毛峰等以茶产地命名的茶叶，和奈雪的茶、立顿等新式茶饮却耳熟能详。
当今社会，消费的主要群体发生了转移，各类饮品将年轻消费群体的胃口养刁了，传统茶叶在他们看来苦涩、难以入口。传统茶叶要想焕发新生，需要以更丰富的姿态进入大众视野。
01 茶饮赛道
-Tomson & Jason Brand Research Center
消费升级促使产品升级
我国是茶叶市场大多都集中在原料初级加工阶段，品类溢价低，收益少。年轻一代消费偏好的改变，也促使茶叶产品的升级，其中奶茶和袋泡茶成为消费热门。
据中国袋泡茶行业消费趋势报告，近年来袋泡茶行业更是出现迅猛的增长势头。2015年袋泡茶线上市场规模仅有2.3亿元，到了2020年袋泡茶市场规模大幅增长155.9%至128.7亿元。
袋泡茶线上市场规模增长速度明显高于传统茶叶。一方面是袋泡茶口感多样，一方面是袋泡茶具有冲泡快捷、携带便利等优势，满足年轻一代多层次的消费需求。
因此，相比较口味单一的原茶，袋泡茶的饮用频率更高，社会认可度和知名度也不断提升。茶叶以新的形式构建品牌，传递茶文化。
02 健康冲饮
-Tomson & Jason Brand Research Center
用“一包”解决用户喝水问题
年轻一代的茶饮消费习惯带动了冲泡茶市场的发展，茶叶市场也愈发繁荣。新晋的冲泡茶品牌又该如何打造差异化产品？且看一包生活的品牌发展之路。
一包生活创立于 2019 年，8月份入驻天猫旗舰店，凭借牛乳茶细分品类，登顶天猫袋装奶茶TOP1；另外，其袋泡茶系列产品目前全网销量高达1500万杯。
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