这个金字塔形,用来表现一个人要达到自我实现,需要经历哪些步骤。例如,在能感受到爱之前,他们的生理和安全需求一定要得到满足。

那这个在心理学课堂之外有什么用处?营销人员和设计师们,可以将马斯洛需求层次理论应用于广告和公共关系。在做设计海报时,就能用这套理论。想想你目标客户的需求,他们买你的产品是为了实现基本安全需求?基本生理衣食住行需求?还是一种被身份认同被尊重的需求,身份的象征?还是实现自我价值?你的客户需求处在金字塔的哪一层。你的设计如何激发他们向更高的一层迈进?

也可以用它来挑拨人们的情绪和需求,让他们被吸引到你的设计中来。比如看看这些Salvation Army的海报,就在挑拨爱与归属感。(海报暂无)

4.席克定律

电商设计中常见的6条设计心理学,你知道吗?

席克定律关系到一人需要多久来做出决定。如果人们有更多选择,就需要更长的时间做出抉择。某些情况下,需要花费的时间太长了,以至于他们根本做不出决定,因为决定的负担太沉重。这就是你为什么在餐馆经常见到简短的菜单——他们不想把顾客吓跑。

这对于行动指令也成立设计海报时,你可不能一下子讲6件不同的事情,一个产品也不可能展示一堆卖点,不可能一张海报里满是文字。尽量简单直接侧重阐述主要卖点。

你想要人们关注一两个选择。例如,你的设计或许主要是为了募捐,主文案是“今天就捐赠吧——拨打(888)888-8888”。二级文案“在Facebook上关注我们”,通过一个二维码,把客户引向Facebook页面。

5.面部辨识

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在设计中加入人脸,是最有效的设计技巧之一!!可以吸引人浏览你的海报、网页、或书籍封面。人们天生会被面部吸引——甚至我们能在没有人脸的地方看出人脸来,例如月球或火星表面。更有甚者,研究显示,当网站里加入了人脸,转化率会增加。

这个概念有多种应用方式。

首先,可以使用面部来连接你的受众。只要在设计中放上一张人脸,就更容易吸引访客视线——即使那不是一张真实的脸,而是某个感觉像脸的物体。

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还可以根据模特的面部和视线的朝向,来引导用户的注意力。眼部追踪研究显示人们会循着别人的视线,就像跟随指示箭头一样。

还可以使用面部来传递感情。有六种公认的面部表情:

快乐

难过

惊讶

害怕

厌恶

愤怒

利用这项原则,你立马就能确定设计的基调,并且跨越语言的界限进行沟通。

6.奥卡姆剃刀原理

奥卡姆剃刀定律(奥卡姆的威廉提出“如无必要,勿增实体”,即“简单有效原理”“切勿浪费较多东西去做,用较少的东西,同样可以做好的事情。常见于企业管理组织正不断膨胀,制度越来越烦琐,文件越来越多,效率却越来越低)

他告诉我们最简单的解决方法往往是最好的。尽管这与其说是设计定理,倒更像是一个哲学概念,但它还是很容易用于设计中。

刚入行的设计学生们容易创造出复杂的设计,里面有许多不必要的元素,只是为了展现他们的创造力。但是,你会发现这些设计往往对用户是不友好的。

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这个概念也可以和席克定律关联起来。如果你尝试向设计中塞入过多内容,而不是选择最简单的方案,人们就会有过多的选择。然后,设计就会变得令人眼花缭乱,会被人们迅速抛弃。如果你不清楚设计将如何发展,通常可以稳妥地倾向于选择最简单的方案。

心理学在我们日常生活中扮演重要角色,但如果你是设计师,就更要加倍关注心理学原理,来创造能够与用户交流并为客户带来转化的作品。在你的设计中试着用这些原则吧!

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