马斯洛理论、奥卡姆剃刀原理、费茨定律、席克定律…… 这些耳熟能详的理论也是设计的好帮手，在设计中，心理学无处不在。正因为心理学，我们才了解红色很适合用于餐饮业的logo——因为它能增进食欲——或者让首屏的购买指令按钮产生更多转化。
也就是说，作为设计师，你不能忽视心理学。因为人类大脑的这些原则，决定了人们对你的设计作何反应、如何相互作用。心理学原则和定律，你能够将它们结合到实际运用中。
冯雷斯托夫效应告诉我们，某个元素越是违反常理，就越引人注目、令人难忘。
Hedwig von Restorff在1933年检验了这个理论。她让实验对象观看一系列相似的物品。如果其中某个很特殊，比如说有聚光灯照射，那么相比其他物品，受试者就更容易回忆起这件物品。这条原则能以多种不同方式应用到设计中。最明显的是如果你想要让某物引人注目，就要使它特殊化，例如通过色彩、尺寸、留白等等区别于对手。
但是，由于人们更在意特殊物体，他们对于整体的印象就不深。思考是否要突出显示某物时，要牢记它的负面效应。你是想要人们记住一件事情，就只有这一件事，还是说其他元素也同样重要?如果所有都同等重要，你希望人们全部记住，就不要凸显其中某个。
经验丰富的设计师，对于色彩以及它与设计的关系，有着固定的理解。比如，蓝色代表安全稳定，红色代表热情，性感。橙色代表廉价。黑色代表逼格气质。但是，设计新人们容易忽略色彩对心里的影响，而是选择他们自己喜欢的颜色进行设计。
即使你精通色轮，知道如何搭配互补色或者相近色，你有没有考虑过你的设计如何影响受众呢？
颜色给人们带来的情感，会随着文化和宗教背景而改变。以上列出的仅代表西方文化的观点。
3.马斯洛需求层次理论
可能你在高中或大学学过马斯洛需求层次理论。如果需要回顾一下，请看下图：
文章TAG：心理 心理学 电商设计 设计
