文/辛东方
I悦读是好搜（360)推出的一款很强的新闻产品，它的定位是“发现阅读的价值”，曾很长的一段时间内在其平台上阅读新闻，发现最有用的信息。然而，北京时间2015年12月16日，i悦读团队却用“下线通知”一些列文字通知，结束它最终的使命。令读者和作者十分震惊，毕竟这么长时间了，却突然中止，心理感觉酸酸的。
i悦读下线
2015年12月16日，i悦读团队在其官网域名页面上通知“业务调整，该产品迎来了其生命的终点，与此同时，该域名下的所有服务将停止。“该产品就这样一句通知，结束了。是对作者和网络读者交代，还是对热爱i悦读的网名怎一个打发交代。
网络上每当有新产品上线时，总是兴奋的第一时间去入驻尝试体验，当看到产品走到最终尽头时，却留下太多的遗憾和无奈。
今天好搜“i悦读”下线，让我不由得想起了以前360更名为好搜的一些看法。网上曾经有人写了篇”360搜索改名好搜的真实原因”的文章。
该文作者在文章中透露“360搜索”更名为“好搜”一事，有人解读为“360进军搜索不利”的缓兵之计。
而该文作者认为：2012年“360搜索”推出，那时的“360搜索”好似“360特供机”一样，划到业务尝试一类并无不妥。但经过两年发展，如今“360搜索”的PC份额已超30%，移动搜索份额达到10%，“苗头”已显，稳坐搜索市场老二的“360搜索”难免起了得陇望蜀之心。此次“360搜索”更名为“好搜”，正是360做搜索的野心体现。那么问题了，真心做搜索为什么要改名呢？当年几百万美金买的“so.com”域名说放弃就放弃了？
最近一直想写写“好搜”，因为从获知360搜索更名为“好搜”后，我一直在思考360为什么这么做。尽管在1月6日齐向东的公开信中提及了一些更名原因，但我想应该还有一些不适合在公开信中表述的原因。
对于对此，我并不认同，相反，此次更名恰恰是360想在搜索业务上有所成就的醉心之举。
在齐向东公开信中，给出了如下原因：“360搜索”严格的来说是业务名称，并不是品牌名称，并给出了“小时候，随便起个小名先叫着”一说。笔者认为有避重就轻之嫌，“随便起个小名”不可能花费几百万美金买个域名。到底为什么改名，我认为有如下几点原因：
第一，“so”虽简单易记，但难赋予品牌内涵。
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