智能手机从软件到硬件，技术创新与成熟度已经到了相对非常完善的程度。许多刚需性超级软件应用，比如微信、支付宝等，已经是每个人社交、娱乐、衣食住行生活不可或缺的一部分。
智能时代，技术快速迭代升级，手机行业没有奢侈品存在的价值。
过度包装，奢侈手机品牌美誉度坍塌
早在2016年，就有消费者向中国消费者协会反映8848钛金手机实物与宣传不符。中国消费者协会经过调查之后指出，8848钛金手机涉嫌虚假宣传，其部分稀有金属的说法根本不存在。8848虚假宣传的事件被曝光后，就开始走向了没落。
作为奢侈品，Vertu外在的顶级装饰没得说。但手机承载的不单单是通讯聊天，还有游戏、VR等智能多样性配置。但Vertu什么都没有改变。
虚假宣传，偷换概念；概念性强，实用性差；极尽奢侈，过度包装；为贵而贵，价格虚高，这是专业奢侈机厂商推出奢侈机的通病。
也正是这些奢侈手机过度营销，反而影响力其好不容易建立起来的美誉度，从而影响了销售。
根据波士顿咨询公司（BCG）和意大利奢侈品行业协会（Altagamma Foundation）联合开展的调查研究显示，未来几年内，全球奢侈品行业的增速将由近几十年的年均8-10，降至2-5区间。众多奢侈品牌面临生存考验，本就鸡肋一般的奢侈手机钱途更加渺茫。
全球手机市场寡头效应加剧，各品牌竞争进入白热化，市场趋于饱和。三星、华硕、黑莓和华为等诸多的手机厂商推出了售价上万元的高端手机，企图在血海厮杀中，打开新的局面。
Vertu和8848之类奢侈手机，需要奢侈手机产品来赚钱，指望着赢利分红，或作为投入，继续做大做强奢侈手机品牌，赢利压力不是一般地大。一旦不能赢利甚至亏损，只好大幅压缩开支或贱价转让了事，进入一轮恶性循环。
iPhone、三星、华为等推出奢侈手机，首先是一种宣传营销的工具，是公司的标杆和广告牌，在于提升公司品牌属性，推高公司系列产品零售价。不同价格序列的手机产品，可以让粉丝在持续的品牌营造的产品序列中，不断延续式消费，从而收割不同阶层、不同阶段的消费者。奢侈手机本身赢利如何，反倒在其次，无所谓赢利压力。
纵观全球手机市场，苹果、三星和华为是高端消费者的首选品牌。许多名人都在用iPhone或三星的高端机，这些手机的品质也远高于Vertu。
加之受到消费降级、年轻一代理智消费的冲击，Vertu等奢侈机产品缺乏核心竞争力，全靠“堆料”卖高价，销量必然逐波下行，效益就更不用说了。
奢侈手机必然是钱途路上的黄粱一梦!
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螳螂财经（微信ID:tanglangFin）：原潇湘财经，泛财经新媒体，重点关注上市公司、Fintech、区块链等财经金融领域。 《财富生活》等多家杂志特约撰稿人。
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