奢侈手机品牌，钱途路上的黄粱一梦

文|天天笑

来源 |螳螂财经（原潇湘财经）

眼看他起高楼，眼看他宴宾客，眼看他楼塌了。

诺基亚推出的全球第一奢侈手机品牌VERTU(中文名威图或纬图，据百度百科资料，1998年，诺基亚首席设计师弗兰克诺佛(Frank Nuovo)开始构想一款奢侈手机。同年10月，Vertu正式诞生，成为诺基亚的子品牌之一。)威图以客户群高端，外观用料奢华，价格昂贵，私人定制而著称。然而身世坎坷，几易其主，而且一次比一次掉价。

2012年，Vertu被卖给了瑞典私募股权集团EQT VI，售价1.75亿英镑。2015年，Vertu以5000万英镑转卖给香港基金Godin Holdings，价值缩水约70%。2017年7月，Vertu被曝拖欠员工工资，宣告破产。VERTU尽管澄清破产传闻，称关闭工厂属于战略调整，会规划新的生产线，但掩盖不了岌岌可危的现状。

今年10月份，北京新品全球发布会，Vertu推出售价超过两百万新品手机，给富豪标志又添一个新纬度。

这对于VERTU来说，不过是不归路上，又一次过眼云烟，无助于经营业绩的好转。

被外界与土豪、暴发户画等号的8848也走向没落，与其有着相似之处的金立M系列更是昙花一现。

但螳螂财经认为，专业奢侈手机品牌，注定是一场没有钱途的游戏。

只有高价格和材料叠加，没有强品牌力，奢侈品牌只是驱壳难转化

强大品牌意味着历史沉淀和积累的品牌文化，奢侈品更加需要文化内涵和讲故事能力。

奢侈品的价值不在于产品本身，而在于其工艺与品牌文化。奢侈品品牌本身具有文化内涵，才有象征意义，才能产生高昂的溢价，才会吸引铁杆粉丝，成为忠实客户。

奢侈品不凡的历程，一个个生动的故事成为品牌高端化最好的背书，即戴维阿克所说的品牌资产的积累。

奢侈品手机品牌必须培育出独特的品牌文化。奢侈品手机高昂售价的支撑，离不开持久深入人心的高端品牌力与品牌内涵。品牌能否持久，简单推高价格是没有用的。关键看能否提供产品功能价值之外的价值，并且打动特定人群，具备较高的品牌溢价。

奢侈品级别的消费电子，包括Vertu和8848手机在这一点上，都有着这方面的明显硬伤。

随着称霸全球的诺基亚商业帝国轰然倒下，VERTU失去了原有光环。创立才三年的8848，本来就没有光环。

Vertu和8848不具备身份背景，没有传奇的故事，无法形成好的品牌联想和明确的使用者身份象征。