彩电业看似风平浪静，其实危机得重。今年一季度国内彩电市场一片“跌声”背后，其实还有一家电视企业同样值得关注，这家企业就是创维。作为中国彩电巨头，创维近年来可谓命运多舛。高管离职、利润下滑、国际化受挫、押宝OLED错失新技术风口……在诸多不利因素的作用下，创维到底怎么了?
利润下降4成的背后
6月13日，创维数码(00751.HK)发布了2016/17财年业绩报告。财报显示，截至今年3月31日止12个月内，集团营业额为428.45亿港元，同比增加0.4%;集团总盈利15.29亿港元，较去年下降39.5%;毛利率为20.0%，同比下降1.9%。
营业额几乎没有增长，利润大幅下滑近4成，低于行业平均水平，毛利也在下降，创维的这份年报可谓十分糟糕。接任杨东文任行政总裁不久的刘棠枝，甚至为此在财报说明会上向股东鞠躬致歉。
那么，创维为何会沦落至此呢?从刘棠枝的话里，可以推测一二。他将业绩下滑的原因归结为两点：一是液晶面板价格的突然回升，创维没有做好部署，导致利润下滑;二是新产品推出没有把握好，导致无法通过提高售价来缓和成本的冲击。
面板涨价是导致彩电企业利润摊薄的原因之一，但刘棠枝说是因为“突然涨价”导致“没有做好部署”，却显得有些牵强。实际上，面板价格的上扬，并不是突然发生的，而是持续了近1年半时间。创维与面板企业LGD还是战略合作伙伴，连面板价格的风险预警都做不好，实在说不过去。
如此看来，第二个原因——新品无法提高售价，才是导致创维利润滑坡的主要原因。虽然创维的利润是下降的，但值得注意的是，彩电销量数据却是上涨的。年报显示，创维电视总销量同比上涨13%，达1628万台，创下历史新高，尤其是4K智能电视，在国内市场的销售量同比上升54%。销量创了新高，但利润大幅下滑，也证明了创维在过去的财年里，实际上走的是低价冲量的路线，这与行业集体向高端化转型的路线背道而驰，也与创维力图通过发力OLED占领高端市场的策略完全不吻合。
人事产品价格均动荡
一向稳重的创维，不仅利润出现了大幅下滑，而且整体陷入了动荡中。
首先是人事动荡。3月9日，创维数码(00751)公告了一重大人事变动，为创维累计服务17年的职业经理人杨东文离开创维，执行董事刘棠枝接任行政总裁一职。3月20日，创维数字发布公告称，公司董事会、监事会近日分别收到董事长杨东文、董事刘小榕、监事会主席郭利民提交的书面辞职报告。高管的离职，尤其是杨东文的离职，或对创维的影响会持续一段时间。
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