配图来自Canva可画
众所周知，B站起源于二次元文化，在领域深耕的同时也形成了自己独特的平台风格。而近年来，为了获得用户的增长和平台的长期发展，B站却不断在破圈的道路上探索。
随着B站的持续破圈，其在生活、时尚、内容圈层多元化发展，用户也在高速增长，越来越多的品牌和资本注意到了B站的发展和运营。自然，能够凸显B站发展状况的财报数据也是外界的重点关注对象。
营收持续增长之快
近日，B站发布了2020年第三季度财报。据财报显示，B站三季度营收再创新高，达32.3亿元人民币，同比增长74%，高于市场预期，毛利率从去年同期的18.9%升至23.6％，实现六个季度的持续增长。
整体来看，B站第三季度的营收状况的确不错，而营收的增长也和用户增长有一定关系。第三季度，B站月活用户达1.97亿，同比增长54%，同时，第三季度B站的整体付费率也得到改善，更多的流量转化为付费用户。
无论是月活用户还是付费率的增长，都离不开B站优质内容的赋能。比如B站与欢喜传媒达成合作后的首部剧集《风犬少年的天空》，超3.8亿次观看，首部自制说唱类综艺《说唱新世代》豆瓣评分高达9.1，在站内播放量达4.1亿次，弹幕数超820万。
优质的内容能够吸引用户，加深用户的黏性，带动平台生态和商业的发展。互联网时代的商业变现早已从流量时代转向与内容强绑定的时代。优质内容对于平台内容资产的充实和构建优质的品牌生态具备极高的价值。
并且B站的用户多为90后，在90后逐渐成为消费主力的Z时代，可以说抓住了年轻人就等于抓住了时代。然而B站用户大多为年轻人，年轻人更喜欢新鲜感，想要充实新鲜感留住用户无疑需要更多新优质内容的赋能。
然而对于B站来讲，虽然目前内容领域是重点投入对象，但投入成本过高，想要源源不断获取优质的新内容向B站的资金承压能力提出挑战，而B站第三季度依然没有实现盈利。
入不敷出之殇
第三季度B站不但没有实现盈利，亏损反倒加剧。财报显示，三季度B站净亏损11.009亿元(约合1.621亿美元)，去年同期亏损4.057亿元，同比扩大171%。然而从具体的经营状况来看，B站的业务是一直是处于增长状态的。
财报显示，B站在第三季度游戏营收12.8亿元，占总营收的40%；增值服务业务收入同比增长116%至9.8亿元；广告业务收入达5.6亿元，同比增长126%。而多项业务营收都处于增长状态，B站为何仍然陷入巨额亏损中呢？
文章TAG：商业 内容 财报
