怎么理解这个碎片化的分配规则呢?我们看下面的这个标题:

坡跟凉鞋女夏2017新款甜美百搭舒适高跟厚底学生韩版平底真皮女鞋

在这个标题中,我们看有很多的关键词可以组合出来:凉鞋坡跟、高跟鞋厚底、高跟鞋百搭、高跟鞋坡跟、新款高跟鞋、韩版高跟鞋……,在以前没有碎片化分配的时候,这个宝贝如果权重高,搜索这些关键词的时候,排名都会非常靠前。

但是现在碎片化了,结果是什么?一个正常的宝贝,一般情况下,只会有少部分关键词(5个到20个)是有权重的,可以获得不错的排名,其他的大部分关键词都没戏。所以,我们现在在搜索上述的关键词时,你能够明显的看到:展现在首页的商品重复率非常低,而在以前,这种重复率是很高的。

[危笑13]做淘宝赚钱,你一定要这样做去摆脱价格战

这说明什么问题?这说明,你就可以通过关键词选取去界定属于你自己的竞争范围,让你的同款、相似款跟你不一起展现,让你在你自己的一亩三分地,是有竞争优势的,这样就可以避免价格战了。就比如说高跟鞋的同款:

[危笑13]做淘宝赚钱,你一定要这样做去摆脱价格战

尤其是同一个品牌的时候,在没有控价的情况下,那你就只能打价格战了,当然我说的是以前。但是现在呢?你完全可以通过关键词区隔不同的竞争范围,比如你的竞争对手卖的很好,然后他是在这些关键词上权重很高,那你就主要竞争其他的关键词就可以了啊。不跟他一起出现,这是淘宝搜索引擎非常在意的一件事儿,叫做打散原则。所以,我很不赞同一种说法,很多大神(尤其是那些玩儿直通车很溜的大神),经常告诉小卖家,标题不重要,随便写写就行了,或者直接抄那些卖的好的标题。这是非常错误的。

3. 你一定要学会去找到跟竞品不一样的地方

差异化才是搞定价格战的核心要素。但是这里就有一个问题了:标品有什么差异化,就像我们前面举得例子:图书,这基本是没有差异化的。好,继续分析。当你有这样的想法的时候,证明是思考的点是:差异化一定是从产品本身提炼出来的。所以就像前面的地毯的例子,大家的材质一样,制作方法一样,都一样的情况下,可不就是标准化的,没有差异点的。

好了,那我拿上面讲的图书给大家举例,你看看,能不能打开你的思路。一个人买了明朝那些事儿这套书:

[危笑13]做淘宝赚钱,你一定要这样做去摆脱价格战

这没区别,同样的出版社对吧!那么我们思考买这套书的人的特征:基本是喜欢历史,想看看明史。好了,我青岛的一个朋友,就专门卖这种历史的书,价格其实比淘宝上肯定贵,他就用微信什么的卖。但是每一套这类的历史书,他都会做一个东西(他本身对历史非常感兴趣)。做一个大的导图,里面的任务关系普,或者是根据时间点做出来的,然后一些特殊的字标注拼音。打印出来,随书赠送。

据说(不知道真假),《明朝那些事儿》最高峰,一个月卖了280多套。差异化出来了,而这个差异化恰好是很多读历史的人很关注的:理不清人物关系,然后很多字不知道念什么。

好了,有没有一种思路上的开阔:差异化卖点的提炼不一定非要从产品本身找,从服务上、从附加值上,都可以搞定。关键,你要用心。

 2/2   首页 上一页 1 2 下一页

文章TAG:价格  价格战  赚钱  
下一篇