成熟期：品牌重拾溢价
在竞争如此激烈的电商行业，价格有可能摆脱束缚往上走么？
答案是：有，箱包和化妆品就是两个非常具有代表性的行业。
箱包曾经是关注度非常高的一个行业，因为这个行业出现了一个知名度非常高的公司：麦包包。连续每年十倍的增长速度一度让麦包包入选商学院的案例库。背靠箱包生产基地，追求快速反应供应链的措施也让麦包包成为了价格杀手。不过，麦包包的后续发展不尽如人意。
麦包包未能再续辉煌的原因有很多，但这至少说明价格杀手并不能赢遍天下。麦包包之后，箱包电商再也没出现过那么有影响力的品牌，该行业的品牌化进程在线上推进得也比较缓慢。
但就是在这样的背景下，箱包行业的价格水平却在逆市上涨，成为电商界的一朵奇葩。在这个行业里，我们发现了像紫魅丶张小盒这样的小而美的案例。它们的价位并不低，但都非常有个性，受到了小众消费者的认可。
另一边，化妆品可以说是价格战的始作俑者，九块九包邮的玩法便出自这里，并且也被这个行业发扬光大。在这个产品成本可以“忽略不计”的行业，涌现出了大量低价的淘品牌。这些品牌在早期迅速地抢占了市场，但也很快就遭遇了规模瓶颈。
在线上，国际化妆品品牌丶本土化妆品品牌和网络化妆品品牌的价格呈现出明显的从高到低的阶梯分布状态。但网络品牌并没有抢占主流市场，主流市场仍然由传 统品牌把控。随着传统品牌的陆续上线，市场的价格水平也被相应地推高了。箱包和化妆品有其行业特殊性，但这也能说明低水平的价格战不是万能的，并且终有到 头的一天。
电子商务“坐标系”
不同的细分行业，其电商成熟度相差很大。从 aSPI-core 分指数的走势来看，衣着类的价格在经历了长期的大幅下滑以后，终于在 2013年下半年初步止住了跌势。目前，aSPI-core 衣着分指数基本稳定在 -2% 的水平，并且有进一步回升的态势。
服装是上线最早丶规模最大丶商家和用户覆盖最广的品类，它对中国电商行业有启蒙意义。
但这个行业的价格战也最惨烈，淘品牌丶传统品牌丶工厂品牌丶投机卖家丶资本大佬等多方角力，商家深陷其中不能自拔。
服装价格的企稳预示着一个新时代的到来。这意味着通过优胜劣汰，上述各路玩家在线上重新定义了服装的“价格带”，当然这是比线下低得多的价格水平。在这样的前提下，结合消费升级的大背景，服装电商有望重拾溢价，“小而美”等个性化的玩法也能找到更大的生存空间。
家电 3C 是电商行业的另外一大主流品类。2012 年前后，大量传统家电品牌纷纷上线，点燃了该行业价格战的导火线。同一时期 aSPI-core家庭设备类分指数出现了小幅的下滑，而后很快企稳。但随着家具丶家纺市场在线上的发力，该行业的价格指数在今年掉头向下。这说明价格战 依然是这些行业的主流玩法，但同时也表明电子商务在这些领域还有很大的外延增长空间。
食品也表现出了类似的规律。近年随着以天猫超市丶1号店为代表的生活日用品电商平台上线，食品行业的价格竞争日趋激烈。aSPI-core 食品分指数由正转负，其跌幅还有不断加深的趋势。同样，其他行业也都有各自的发展规律和特点。在宏观经济界，CPI 更多是被用来警示通货膨胀的指标。但在电商界，类似的价格指数aSPI-core 却长期保持着深度下跌。这首先可以印证电子商务在效率上的优势，同时也侧面反映出行业在线上的发展阶段。
所以，根据 aSPI-core 的走势，我们能够画出电商垂直行业的坐标系，而它应该是企业制定电商经营策略的出发点。
你在该坐标系的哪个位置？
作者/i天下网商 杨钦，文章为作者独立观点。
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