直通车如何驱动手淘搜索流量？

针对老品，运营的一个痛点：产品各个数据表现都很良好，但是就是搜索上不去。这种情况，可以用直通车垂直拉升法试一试，但先决条件必须是产品入搜索流量池，且评分在80分以上。

记住，在运营前端的是产品，产品比运营更重要，谨慎选好产品再大胆去运营操作！

阶段三、垂直拉升

1、切入节点选择

①针对两季/四季品，最佳的切入点是行业/关键词处于上升趋势的时候，这个节点效果是最显著的，用这个方法只要操作得当，你会发现你搜索的增幅会远远高于大盘的增幅！注意，只要是在上升期就可以，上升初期、中期、末期都可以。

②大型活动期，举例的这个单品选择的是55大促切入（必须报入官方活动），切入后效果也不错，但是缺点是直通车的付费成本很高

③日常大盘平稳期

2、单品活动配合

用单品活动配合，满减、第二件、赠品等都可以，提升这个阶段的点击率、转化率、收藏加购率等等数据指标

3、拉升节奏

①按4天一周期做好计划，如果上述各种条件都比较良好，拉升的幅度即使不大（比如按30%递增）也会有不错的效果；如果条件一般则需要大的拉升力度，去年11月一款单品，强季节性高竞争的一个类目，正常这个类目8月就要开始操作，我们产品11月初才上架，我们过完双11几天后开始操作，拉了3个周期（12天），直接把单品的搜索流量顶到了类目的第七名。三个周期直通车每天点击量大概是这样的（100→200→400→800）（1600→2400→3200→4800）（6000→8000→10000→12000）。

②直通车的定位是拉搜索，节奏排第一投产排第二，当然如果操作得当，是可以低ppc拿到流量的

③操作的第四天可以开始复盘，制定第二个四天的计划

④拉升期建议不要用补单干预

⑤搜索相比于直通车会有1-2天滞后

⑥针对老品，递增时直通车的点击量控制在搜索访客的1.5-2.5以内（具体视类目而定），针对新品点击量控制在搜索访客的3倍以内

4、中止判断

目前淘系直通车权重2天一个大更新，搜索权重4天一个大更新

如果计划操作一个周期（4天），搜索流量还没有任何反应，则计划失败，及时停止，不要强推。

做一个总结：我写的心态是认为大家有一定的运营水平，太基础的知识没有扩展去讲，比如如何拉直通车质量分，手搜如何入池，单品潜力判断等等，更多是思路方向的引导以及提供一些数据衡量指标，如果粉丝新手居多，可以在公众号回复“我是新手”，我看看比例多的话会酌情写得更细一点

关于直通车垂直拉升法，有兴趣的可以先行操作，这篇文章其实没有完全写完，拉升后的操作包括一些失败的案例，会在下一篇分享，大家如果有疑问，可以公众号后台留言，我尽量回复或者写到下一篇文章里