三来,人群消费习惯还未养成。目前我国人均体育消费,仅为全球平均水平十分之一,有着非常广阔的上升空间。不过大多数人对于体育产品还停留在运动装备器材的层面上,对智能体育产品了解甚少,除了智能手环以外,其他智能体育产品还没有成功地打开市场,当然智能产品相应功能也需要升级和完善,才能更好的服务大众,从而被大众所接受。
另外,在体育内容付费方面,人们的消费表现也并不理想。公开数据显示,2016年乐视体育版权开支达到30亿元,为了吸引会员消费,乐视举办了大量送电视、送手机等福利活动,但其最终一年的会员收入不超过18亿元,亏损上亿,苦不堪言。可见人们的消费意识还未养成,对于体育内容消费,有些群众还带着抵触情绪,而这则需要时间的培养。
互联网体育成为伪风口?
随着问题不断涌现,互联网体育未来的发展前景变得扑朔迷离,成功的例子少之又少,巨头们也在摸索门径。种种现象不禁令人怀疑,互联网体育是否是伪风口?
风口一词,其实就是指顺应时代发展、有盈利潜力的商业机会,关于风口最出名的还是雷军的一句名言:“创业,就是要找到风口,赶到风口上,猪也会飞”。
但实际上,通过观察别的行业发现,即使是风口,也不能真的一飞冲天。例如之前最为火爆的共享单车行业,当年大街上“五颜六色”的共享单车,大有“乱花渐欲迷人眼”的架势,然而共享单车行业在历经一年多爆发式增长后,从去年开始,突然变得“门前冷落鞍马稀”,沦为十死之地。悟空单车、町町单车、小鸣单车相继停止运营,而备受行业看好的小蓝单车也宣布了解散消息。
这与如今互联网体育行业的现状似乎如出一辙,其实无论是共享单车,还是互联网体育,人们往往将“风口”的作用吹的过大,从而失去了冷静思考。风口只是一个名词,而不是成功的必然因素,需要互联网体育相关创业者需要有相关的技术、运营手段、创新能力等基础作为支撑才是真正的风口。相反,盲目跟风、炒作,拙劣模仿等一些急功近利者,没有相关的硬实力支撑,倒下也是必然,对于这种“假”创业者来说就是伪风口。
可以说风口是创业者的方向标,也是跟风者“忽悠”资本的赚钱工具,两者之间必定存在冲突。且在互联网体育市场还未成熟之下,大量玩家鱼贯而入,很容易造成饱和,竞争也尤为激烈,优胜劣汰之中,淘汰在所难免,这是所有风口行业发展的必然结果。
抛开风口不提,根据数据来看,互联网体育还是有着极为宽广的发展空间。如互联网体育中最火的健身类软件,虽然健身类软件也出现大批死亡的状况,但据易观数据显示,我国经常性参加体育锻炼的人口比例,从16年的33.3%涨到了17年的41.3%,预计到2018年还会有显著增长。且随着人们生活水平提高,人均消费水平也有大幅上升,京东体育发布的《互联网体育消费报告》显示,2017年用户在体育产品和服务的消费上增加了28.5%,在体育活动上的时间投入也上涨了40%,整体呈现快速增长态势。可见,互联网体育创业者们机遇依在,空间仍存。
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