日前,多家媒体报道,小红书已完成新一轮融资,投后估值超过200亿美金,由淡马锡、腾讯、阿里领投。

估值200亿美元?小红书还不到举杯庆祝时刻

就我分析,这条新闻半真半存疑,真的是老股东继续增持,存疑的是200亿美元的天价估值。毕竟小红书上一轮估值才30亿美元,今年初期据小道消息涨到60亿美元估值,今年年中也不过号称100亿美元估值。与此同时,过去几个月中概股哀鸿遍野,多家互联网巨头因行政处罚估值大跌,小红书也多次因内容违规被通报、约谈、整改,甚至官方微博被停用,如此局面,小红书的估值反常暴涨难以理解。

小红书的回应也很值得玩味。这家公司称本轮融资以老股东增持为主,感谢股东们一路的支持和信任。小红书团队将继续保持初心,坚持“向上”的价值观,积极履行社会责任和创造社会价值。

小红书居然给出了这么一个模棱两可、说了等于没说的回应,有意思。

当然,以上这些都不重要,重要的是小红书引领的“种草”模式,已经成为中国互联网经济一道亮丽的风景,极大的影响了内容营销、社区运营、电子商务等产业发展局面,为行业发展开了新风。

小红书刚刚成立时是一个不被注意的海淘经验分享平台,短短几年发展成国内最大的美好生活分享平台之一,注册用户量达到四五亿。这几年,一线的互联网企业都在学习小红书“种草”模式,纷纷构建了各自的内容社区平台,并且纷纷开始探索内容带动商业交易的机会。

这些企业俯身学习小红书,也从一个侧面印证了小红书公司或者小红书模式的成功。

2021年11月8日晚间,有几位媒体朋友找我,探讨小红书此轮估值200亿美元的相关话题,我谈了一些看法。现在通过问答的形式分享出来,供大家参考。

问题一:小红书为什么会火?它成功的阶段性原因是什么?

答:不是别的,就是我之前的文章中反复提到过的“消费觉醒”,也就是我们的用户正在从被动的受众,变成主动的参与者。

因为移动互联网和社交网络的出现,90后甚至95后00后开始登上消费时代的舞台中央,他们从不Care所谓的模式和平台,更愿意遵循自己内心的想法来选择产品。换句话说,他们更想“把控和参与”他们所消费的产品和服务。

用户从受众变成参与者和共建者之后,用户不再认为平台的广告促销是一种营销,而是可以参与共建的活动。用户也会变成自来水和推广员,主动的安利平台的产品和服务。如此,一来平台粘度可以大幅度提升,二来营销成本大幅度下降。

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