[市场观察]淘宝网拼插积木市场研究简报第十五期 派代网首发

至于选择购买这类积木的时候，消费者更多的是考虑购买给男孩子玩，作为礼物来送人，选择的是性价比高的宝贝来购买等等。

不同年龄段的玩具，消费者关注的卖点是不一样的，而且搜索的人群也是不一样的。在这个玩具类目中因为涉及到的宝贝属性太多，人群无法做出统一分析，下面通过个例子来进行说明：例如lego/乐高和乐拼这两个品牌的搜索人群，如下图：

通 过以上数据可以看出搜索lego/乐高的高客单价人群占比更多，其中女性消费者比例更高，达到70.24%，消费者的年龄段在26-30岁之间占比最多， 搜索乐高的Top5城市分别是上海、北京、天津、杭州和深圳，这些城市的消费者消费能力高他们会更注重选择品牌，如下图：

数据来源：生意参谋

消费者对品牌的认知，宝贝是否正品，以及产品质量都很注重。

通过以上数据可以看出每一个价格段的消费者都有着不同的关注点，和购物需求，必须结合自己的产品定位来了解属于自己产品的消费群体，这样才能找到属于自己的人群。

报告小结：

随着时代的进步电脑，手机及平板电脑大量普及，现在的孩子们都逐渐对这些电子产品产生了依赖。比起将孩子们送出门锻炼，现在的家长更倾向于把孩子安置在相对安全的家里，使得小孩从小户外活动少，宅在室内时间多，电子产品成了孩子业余的玩具和消遣方式，增加了近视的几率。

研究表明，接触日光能够促使视网膜释放一种化学物质，减缓眼睛轴向长度的增加，避免发展成高度近视。在繁重的课业之余，中国的孩子还被家长“关在家里”，长时间缺乏室外活动，接触阳光的时间短，直接造成了孩子们普遍近视。

将 这些信息提炼成产品的卖点，让前来为孩子们选购的玩具的家长们清楚知晓，孩子们现在更多的时间是在接触手机、平板电脑等电子产品，这样会使他们提前接触到 很多不应该接触到的信息，这对于孩子的身心发展和身体影响巨大。更好的童年应该是在玩乐中得到对应的锻炼和成长。让玩具充分发挥它们的价值！

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