同样的款式：保时捷911，国内品牌的价格不到lego乐高品牌的七分之一。
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通过“拼插积木”关键词获抓取淘宝无线端搜索销量排序数据制作成销量价格属性交叉分析表，如下图：
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数据来源：生意参谋
月销量在不同的区间里，10-30元这个价位区间的积木销量占据了绝大部分市场份额。当前拼插积木市场中在30元以下单价的宝贝竞争最为激烈。可以看出物美价廉的积木越来越受欢迎，因此作为一个高客单价的国外高端积木品牌“lego乐高”它的市场份额将逐步被蚕食。
3、人群画像
通过商品分析，已经了解到在这个拼插积木的市场中绝大部分商品是通过年龄段来进行划分的，那么就需要了解每个年龄段的消费者们他们的需求是什么，收到积木的时候在意的细节是哪些等等问题，因此通过获取大量的评价数据提取出高频词制作成图形信息来参考。
下图是针对5岁以下的top宝贝评价数据
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从图中可以看出消费者在意的细节是积木的质量，积木是否有毛边会伤到小朋友，气味会不会很重对身体造成影响，有没有教程可以小朋友对着教程拼出喜欢的样子；
至于选择购买这类积木的时候，消费者更多的是考虑购买给男孩子玩，是为了让他们在玩积木的过程中动脑，选择的是性价比高的宝贝来购买等等。
下图是针对6-12岁年龄段的top宝贝评价数据
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从图中可以看出消费者在意的细节是积木的质量和款式，积木的拼装难度，积木的样子好不好看，积木有没有缺件，有没有说明书可以让小朋友看着拼出积木的样子。
文章TAG：市场研究 运营 零一 双十一
