然后马蜂窝在电视广告进行的同时，再配合网站和APP等渠道助力，利用社交网络炒火话题，同时发挥广大用户的价值，用户参与进来共同把这些系列广告玩成了新的花样，甚至超出了马蜂窝的预期，演变成了一场“O2O”的营销狂欢。
当然，另两家的广告也各有优点。从广告本身看，boss的“找老板直接谈”直接打出了自己与竞品的差异，不管你喜欢不喜欢，不断的呐喊已经把这一认知深深烙印在受众心理。而知乎的洞察也相对准确，除了不断地发问有点类似于溜溜梅，但刘昊然的表演实际上是三个广告里最好的。
从脑白金到马蜂窝 洗脑广告20年启示录
在国人心目中，第一个国民级的洗脑广告当属脑白金，那句“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”饱受争议的广告，在20年前开创了广告营销的新时代。而20年后，2018年的世界杯，三大洗脑广告齐出，又掀起了一波关于“品牌”和“效果”的业界讨论。
对于我们的行业来说，从脑白金到今天的世界杯广告，效果广告还能打出什么新意，我认为主要是以下三个层面：
①广告形式和内容要推陈出新，留下悬念打出组合拳。
其实很多人把洗脑广告和催眠广告混淆了，不断的重复广告语属于催眠广告而非洗脑广告，洗脑广告的真正要诀在于通过创新的内容和多变的形式，持续让用户保持关注度。当年的脑白金重复“今年过节不收礼”过后，其实配套了一系列的宣传功能和质量的广告，才有了后面的辉煌。
同样，今天的马蜂窝广告也运用了类似的方法，一开始第一条广告先让碎碎念的唐僧形象与观众见面，引发观众的兴趣(当然也可能是反面情绪);然后小组赛最后一天，马蜂窝突然更换广告，“马蜂窝广告去旅游了，明天回来。马蜂窝，嗡嗡嗡”，这画风的转变让用户开始期待“应该还有第三波广告”;果不其然，换广告的第二天，马蜂窝广告如约回来了，唐僧已经不见了， “人呢?去旅游啦!”的旁白响起之后，给了用户新的惊喜。
②拥抱社交网络，提升用户参与度。
到了移动互联网和社交网络全面渗透我们生活的当下，广告营销再也不是你说我听，更不是鸡同鸭讲，而是应该让用户参与进来，通过用户的参与来提升广告的传播和互动效能，进而为后续的“带货”做准备。
马蜂窝世界杯广告期间，有用户创立了“世界杯吐槽团长”这样的账号，还有用户扮演了唐僧去了世界杯，甚至有用户制作了广告相关的表情包以及对广告本身的恶搞cosplay视频创意，这些层出不穷的玩法，一次次或刻意或无意的对广告内容“遥相呼应”。广告中“唐僧去哪旅游了”的概念抛出后，很快用户在世界杯的比赛现场发现了一枚原生唐僧，由此唐僧的那张图片在网络疯传，用户在参与中将世界杯的狂欢推向了最高潮。
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