链家拥抱第三方平台,真实房源数据是终极目标?

要问链家的核心资源在哪里,那么毫无疑问,全国约7000万套真房源数据是链家的核心所在,这是链家生态系统得以运转的血液,也是链家在对外讲话当中,常常提到的事情。从链家的官网简介当中可以看出,链家已经涉及到房产交易服务、大数据处理、资产管理等业务,这些业务大多数是建立在房源数据交易的基础之上。因而如果房源数据出现了问题,那么其产生的后果可想而知。

真房源数据甄别的主体可以来源于两方面,要么亲力亲为,要么让别人去帮你完成甄别。对于主打真房源的链家而言,线下门店是链家真房源的有利保障,要知道从链家一开始提出真房源理念后,其线下门店就开始马不停蹄地扩张,所以即使当行业虚假房源信息泛滥的时候,链家也能有底气提出“真房源”理念。而随着线下门店数量的减少,在2017年8月,链家开始和拥有1800家门店、覆盖54座城市的21世纪中国不动产,就双方加盟合作事宜进行谈判,而且在今年1月份,链家重启德佑品牌,进行加盟模式的布局,可见链家对于加盟模式的重视程度。

目前链家的加盟模式可以分为轻加盟和重度加盟。对于一些平台,例如对乐乎、同创、城家、湾流等品牌公寓,链家采取的是“品质联盟”的形式,换个角度可以理解为轻加盟模式,大家签个正品协议,然后你把你的房源挂到我的平台上。而对于个人加盟甚至是中小中介平台,链家一般采用重度加盟模式,这种模式会从人员的招聘、培训、管理等环节对加入者实行全程干预。

例如链家在2017年下半年,鼓励内部员工自主加盟到链家网当中,加盟者需承担门店的一切费用。同时向链家支付10%的营业额作为加盟费,而加盟者的员工由链家培训,以确保加盟模式跟自己的直营模式在服务上做到无差异。这些事例都在一定程度上反映了链家想找最省钱的真房源确认途径。

其实,链家很清楚,重度垂直门店模式会占用大量的资金,在业务不景气的时候,易造成资金周转困难,不过链家也明白,线下门店是链家开疆扩土的前沿阵地,是真房源数据的最基础来源。因而在线下门店处于收缩的时候,以第三方平台确认真房源的打法,自然而然会成为链家现今的最佳选择。

匆忙布局,链家转型之路并不平坦

根据链家公布的资料显示,链家网推出贝壳找房以后,意味着链家网由重度垂直平台升级为行业公开平台,这与58集团旗下的“全房源发布网”安居客模式相似。58同城、赶集网、安居客,这三者目前服务全国近百万经纪人。不过在今年的2月份,面对58到家端口费的上涨,房产中介形成联盟,下架房源以此来抵制58端口费上涨。

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