巧用钻展，打响旅游、签证类目的旺季之战
关键词：飞猪、签证、钻展、投资回报率
文章导读：经过一个春节的沉淀，加上上半年假期多，春季踏青旅游季的欣欣向荣，旅游类目呈现的趋势肯定是直线上升的。但是春节期间旅游的低迷期，导致很多店铺数据的下滑，权重的下滑，怎么在这个关键的时刻，迅速把店铺访客和权重带动起来，相信很多飞猪掌柜都在想破头，到底用什么推广方式、什么推广途径才能把店铺迅速点燃，访客和转化剧增。
正文：飞猪一般都是有实力的店铺，那么付费推广做直通车还是做钻展，这个问题需要值得深思。接下来小编给大家分析下，到底做直通车还是做钻展？
旅游类目的直通车能顺利投放出去一般需要权重，而且投放比较长的时间，才能获取足够的访客，加上该类目点击单价高，前期引流成本偏高，不是有实力的卖家难以维系，但钻展不同，不管是新款旧款，只要图片做的合适，定向人群精准，流量成本会很低，可以做到直通车流量成本的30%以内，而且可以很好地控制引流时间。
图1.2 推广30天单个计划的数据截图
图1.3 推广30天钻展的转化率截图
对比行业均值，点击转化率11.82%，表现特别突出，甩行业均值好几条街。
二、操作思路
1、推广初期
1）、选款二、操作思路
1、推广初期
图2.1.1 店铺产品截图
图2.1.2 初步建立推广计划
投放资源位：钻展的无线首焦和PC首焦曝光高、流量大，首选投放，分别建立CPM展现付费计划和CPC点击付费计划；
图2.1.3 投放方式和时段截图
投放方式：建议选择均匀投放，流量平稳，效果较好；
文章TAG：投放 直通车 钻展 境外出游
