海尔智家的追赶和紧迫

配图来自Canva可画

随着人们生活消费水平的提高，智能家居正在成为亿万家庭的首选。据悉本次天猫双十一开场仅用2分钟，智能家居生态销售额即破亿，海尔智家、美的、小天鹅等品牌仅用一小时也破了智能家居的亿元大关。

随着AI、5G、IoT等技术的不断推进，智能家居行业已经进入快速发展期，各大企业都在积极布局。2019年，青岛海尔更名为海尔智家，也是为了迎接未来的全新技术环境以及广阔的智能家居市场。

显然，智能家居这块蛋糕是十分诱人的，海尔智家若不快速转变，后来居上者可不会停歇。

而2020年9月，海尔智家发布全球首个场景品牌“三翼鸟”，从家电品牌转型为场景品牌，更是验证了张瑞敏所言“产品会被场景替代，行业会被生态覆盖”。

如今，各大巨头都要瓜分智能家居市场，像华为、小米、阿里、百度等都云集此处，而作为脱胎于传统家电巨头的海尔智家，在智能家居的市场上，也动作频频。但海尔智家高效的步伐中，紧迫感十足，也面临诸多挑战。

扩张背后负债居高不下

自2015年起，海尔智家净利率陡降，至今仍呈现下滑趋势。而造成海尔智家净利率下滑的重要原因就是其全球化战略性布局。期间，海尔智家投入大量资本进行全球化、高端化布局，其中，收购海外知名品牌是海尔智家打入海外市场的重要手段，也是实施全球化战略的快速途径。

海尔陆续收购日本三洋、新西兰斐雪派克、美国GEA、意大利Candy等品牌让其打开了全球核心市场，在亚太、北美、澳大利亚、拉美、中东、西欧等地市场占有率排前列。然而，快速抢占市场后是一身的负债。

相关数据显示，截至2020年9月底，海尔智家负债总额超出1300亿元，公司资产负债率超出65%，同去年年末相比增长0.5%左右。海尔智家在快速的资本布局之后，不得不承担起千亿的负重。

可以看出，全球化布局战略在加快进展的同时，也对海尔智家造成了负面影响。毕竟打开全球化广度的同时，承重的压力也在增加，这时海尔智家所面对的不只是一个小区域的竞争，而是世界级的各类挑战，压力将无孔不入。

单一的“速度”难取胜行业竞争

海尔智家最新发布的财报显示，公司为推进智能化竞争力，前三季度研发费用率同比提升0.3个百分点，其中，第三季度研发费用率同比提升0.2个百分点。在这个科技发展迅速的时代，创新技术的掌握与研发是企业长期发展的重要支撑。