手机京东携手可口可乐 618还藏多少重量级“伏兵”

前几天，在这个CP满屏飞，行业巨头纷纷合作共赢的当下，京东和可口可乐官方微博之间进行了一次充满暧昧的互动。双方相约在5月31日的手机京东可口可乐超级品牌日，一起慢慢爽购。

中国领先的电商代表和全球品牌价值最高的饮料快消品牌首次牵手开启品牌日，吸引了业界足够的目光。同样也有人发疑问“以3C起家的京东，能帮可口可乐卖出去多少瓶饮料”?

很快在5月31日过后，6月1日，也就是京东618品质狂欢节启动当天，京东方面宣布了双方合作的战果。数据显示，手机京东全天可口可乐公司系列产品的销售额是2015年双11的8.7倍，全天参与摇可乐赢大奖游戏的人数超过1300万。 如此惊人的销售和互动数据，着实超过了所有人的预期。让业界看到传统的食品巨头，在结盟互联网后，会发挥出这样的威力。

在笔者看来，这样的成绩超过预期但也在想象之中。基于京东大数据用户画像，以及京东和腾讯合作后在社交网络平台的能力开放，能将手机京东变为汇聚品牌粉丝的平台，更好地满足用户多元化的购物需求。如此能够让可口可乐产品直面与其匹配的消费者，同样对于消费者来说通过个性化的展示，能买到心仪的产品。

再过两周京东618狂欢节就要启幕，这次可口可乐和手机京东在618预热高潮期为京东品质狂欢节“添油加火”。618前夕携手可口可乐等一大批消费者喜闻乐见的品牌，不难看出京东的平台号召力，也能够洞悉到京东对于今年618的战略布局和雄心抱负。可以预计，今年的618又是一场全民的品质购物狂欢节，在这场即将到来的狂欢开启之前，京东和合作伙伴做足了工作，当然工作做得最好的还是我们的消费者。最近一段时间，消费者对京东618的讨论和活动的参与，以及各种购物攻略的准备，也覆盖了主流的社交平台。此次，1300万的互动参与人数，也足以说明了消费者对这种新跨界合作的认可和支持。

巨头“牵手” 带来营销价值新驱动

笔者注意到，截止5月31日凌晨2点，也就是在可口可乐超级品牌日刚开始2小时的时候，手机京东上可口可乐公司系列产品的销售额已经达到过去30天日常平均值的2.5倍!在整个31号当天，可口可乐系列产品在京东的销售额更是去年双11当天的8.7倍。

前不久，手机京东好奇品牌日上演。一天内手机京东好奇纸尿裤销售额，达到2015年双十一全天的4倍，这个数据无论对于好奇自身还是纸尿裤行业而言都算“强震”。这次手机京东可口可乐超级品牌日，单从超1300万的参与人数来看，可以说明巨头强强联盟，提升品质产品和服务后，能够带来营销价值新驱动。