当然，爱彼迎也非常颠覆地做了小预算或者无预算但是反响巨大的推广，曾经爱彼迎和芝加哥博物馆搞了一个合作，由芝加哥博物馆人员专业装修还原了梵高的卧室画像，在爱彼迎网上以10刀一晚出租，一上线就被秒杀，房客还能获得梵高的卧室展览入场券。
这个活动爱彼迎没有花一分广告费，全程以合作形式，但是达到了覆盖全球的影响力。
这不是运气和巧合，是因为爱彼迎的推广一直以来秉承了品牌的核心理念“体验真实的生活”。因此，品牌推广没有捷径，只有真实地讲好自己的品牌故事，就会找到有影响力的idea。
最后说有承接，打造内容、运营、渠道合一战斗机。
在一场传播当中，要实现品效合一当然不能只靠内容一方努力。
如果说“品效合一”是一架战斗机，那品牌就是发动机、运营为两翼、渠道起落器，只有这三者合一协同，品牌内容驱动、运营护航、渠道承接，才能保证品效机身航行平稳、火力输出强劲！
我在之前的分享中也提到过好几次名创优品的案例，诸如以小投入牵手大明星的鹿晗运动季项目合Tfboys五周年项目（感兴趣的朋友可以翻回之前的文章查看）。
在这里，我想强调的一点是，名创优品的每一次传播活动，市场部、品牌部、商品部都会紧密协作，从对外发声、品专引导、渠道引流、到线上传播、线下到店，每个环节都会有相关部门负责承接，口径统一。
这也是名创优品的每一次品牌推广承接得以迅速落地，转化效果立竿见影，实现了“品效合一”的重大因素之一。
总结
品牌营销，应该关注其是否具有正确的思考，以正确的方式执行，要比索要一个利益主导的回报更加重要。
对于企业来说，最好的广告投放策略是：初期做效果，有了多余营收做品牌。总而言之，结合自身发展阶段，选择合适的广告推广模式。
但无论是效果广告还是品牌广告，最终的导向都应该是朝着“品效合一”的方向去一步步迈进。
以上，希望对你有帮助。
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