钻展三部曲之外篇1：多单元投放的互扰分析（叫我xh 7/11）

说了这么多，好像多单元一无是处一样，多单元最大的作用就是多个单元共享预算，降低通投风险，第二个重要作用是在圈定的人群和资源位连300元都消耗不出去的情况下把多个这样的整合在一起投放，第三个作用是是通过多单元把预算划分成多个小预算来测试图片和店铺等。那怎么做才能降低通投又能减轻多单元的干扰影响呢，请看下面的建议：

五．多单元操作的建议

根据前面对多单元互扰理论的分析，提供一些建立多计划多单元投放时的建议：

1.在确定不通投下，尽量把每个定向每个资源位分离出来单独做一个计划，按需要设置日预算；

2.如果通投无法避免，需要整合多个单元，同一个定向人群尽量把不处于同一个页面不互相竞争的资源位放在一个计划中，也就是说一个买家不可能在一个页面同时浏览的广告位，比如淘宝首焦，天猫首焦，无线APP首焦相结合；或者合并同一个页面的资源位但定向不同的人群；这二种情况只受预算分配的影响，不会受到同页面展示广告次数和展示顺序的影响；

3.如果一定要把同一人群同一页面的多个资源位整合在一个计划里，建议把互相竞争的资源位合并在一个单元里，也就是一个单元里多资源位多尺寸创意图投放，系统会自动分配给竞争小的资源位多些预算，不至于均分预算，当然这个需要建立在你测试过不出现通投的前提下，以前把一个资源位一个定向分离出来在一个计划下做成多个单元的建议并非合适；

4.尽量把测试好的，平均溢价和效果差不多的店铺合并在一个定向里一起投放，这个平均溢价是指你这个定向人群全部竞争者的平均溢价，至于怎么测试我会在外篇2里详写，10个定向人群一万左右的单元整合在一个计划里投放比把这十万人合并在一个单元里更容易出现通投，而且不管怎么说，定向的店铺都会有部分是重合的人群，且溢价相差不会太大，合并在一起投放也可以避免自己抬高自己CPM的可能性；

5.如果能圈的人群很小，只能对这些人群多资源位投放，考虑到同一页面展示广告确定顺序，前面的资源位出较低的溢价，后面的出高一些的溢价，避免流失精准流量且降低广告成本（关于这一点，我还需要进一步研究，是前面的溢价高后面的溢价低好，还是前低后高好）；

在构思外篇1的过程中，我有过很多脑洞大开的想法，只是在着手写的时候有一些想不起来了，只能等以后想起的时候来编辑和补充了。我的贴子会一直保持更新，就像我以前建议大家出现通投就复制单元加价投放，后来修正为暂停几分钟调整出价再继续投放，免得账户存在大量单元也不利于后期数据分析；以前建议大家把每个资源位或店铺分离出来弄成一个个单元合并在一个计划里一起投放，现在却觉得这样并不合适；还有把同一个定向人群，不同资源位分布在一个计划的多个单元中，这更是以前的错误做法。

有外篇1，自然有外篇2，2我已经在写，主要讲述一个新店铺或之前没投放过的店铺如何投放钻展，每一个步骤都会详细讲到，这个会尽快发出。

还有一个好消息就是，我已经在收集和整理标题优化三部曲的内容了。标题优化对于绝大多数店铺来说远比直通车和钻展重要。之前我跟朋友们说会在元旦前发出来，但当我开始写的时候，才意识到要把标题优化系统，严谨和有逻辑地写出来，绝非短期内可以完成的，具体的发布日期只能无限期推后了。我要么就不写，要写就要写得详尽且简单易懂，能彻底改变一个人的淘宝SEO技术，包括我自己。

如需转发请尽量注明叫我xh原创。

运营序曲上篇：我是如何把一个个店铺送上百万级别的？ http://bbs.paidai.com/topic/408727

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影响了成千上万钻展人的钻展系列，另有三个外篇：

钻展三部曲之1：定向的选择，30秒鉴定出人群精准度 http://bbs.paidai.com/topic/314257

钻展三部曲之2：为什么你的钻展点击率达不到10%？ http://bbs.paidai.com/topic/313799

钻展三部曲之3：精细化操作，如何把钻展做到极限 http://bbs.paidai.com/topic/323269

以下为直通车系列，也是被大量网站转载过的：

直通车三部曲之1：新计划首批10个关键词怎么选 http://bbs.paidai.com/topic/316347