2019年互联网第一个预测风口随着巨头渐次入场，风雨欲来。
近日，手机淘宝出现一个类似社区拼团的业务入口—“驿站团购”。用户可在手机淘宝上的搜索框里输入“驿站团购”，然后选择周边的菜鸟驿站地址，就会出现可购买的团购商品列表。除了线上下单在手机淘宝当中完成和采取支付宝支付，“驿站团购”看似与当前大热的社区团购相差无几。
加之京东“友家铺子”、苏宁小店“苏小团”，以及美团的松鼠拼拼、拼多多投资的“虫妈邻里团”，电商巨头普遍试水的同时，也引得零售商、生活服务商跨界而入。
巨头入局，虽然是一个风口兴起的常态，但针对社区团购这种具有较强地域属性的模式，资本、流量、圈地的价值可能要待价而沽。是巨头的阵地战还是兴盛优选、邻邻壹们的麻雀战？将决定未来走向。
避免重蹈五环外覆辙
去年11月20日，拼多多公布了第三季度财报，由于财报数据抢眼，拼多多股价大涨16.63%，总市值达到256.34亿美元。而同日，京东大跌7.67%，离2014年19美元一股的发行价仅仅一线之隔，市值为278亿美元。
只比拼多多高出20多亿美元，这让最开始抱着质疑、否定心态的刘强东和京东，颇感难堪。
也正是如此，京东最先早于阿里主动下场社区团购，上线了“友家铺子”。社交电商的赛道上，已经跑出一个五环外电商小巨头，还有可能正在酝酿另一个抓住新零售入口的独角兽，这是阿里、京东所不愿意看到的。
所以，电商巨头入场是迟早的事，与其说他们看清了社区团购的未来方向，其实更多的是防患于未然、提前卡位。
京东最早切入社区团购。据了解，当前“友家铺子”的主要阵地包括石家庄、保定、衡水、烟台等，很显然，倾向于社区团购发展尚未成熟的北方城市。但其与主流社区团购平台不同的不止是区域。
一般来讲，生鲜产品在团购品类中占到起码一半以上的比例，且多以复购率高的产品为主，而“友家铺子”集结了食品、服饰内衣、鞋靴、美妆护肤等多个品类，更像一个缩减版的电商平台。另外，京东社区店有些可选择的商品仍然需要运费，实际上和网购无异。
京东把原来具有团购基因的项目“换皮”成社区团购，试图以线下流量提升线上活跃度，但目前模式、运营思路还是电商那一套，未免操之过急。相比之下，苏宁内测的“苏小团”则接近当前社区团购的模式。据官方信息显示，“苏小团”APP内嵌聊天板块，与微信QQ等即时聊天工具相连接，实现小店-团长-用户的完整链路。
文章TAG：团购 巨头 流量
