很多人说做品牌需要一个故事，真正的品牌故事是什么呢？不是你哪年来了这个灵感，而是你基于某个特定人群，然后反抗了某个敌人，渲染了一个特定的生活场景，让用户得到一种灵魂，然后满足了现实生活中得不到的意义，最终通过消费行为来实现，这是品牌故事本身。
塑造优越感，让用户觉得有了你，很吊。比如gmall，某款连衣裙，一米七以下的不让买。比如雕爷下午茶，只邀请文艺圈的人。
还有塑造鄙视链，让用户觉得其他人都很傻逼，让人性来成就品牌，为核心人群制造优越感丶形成影响力往外辐射，让外围受众形成向心力，因为想成为望内聚拢这样一种力量。
这个链条的一旦形成，会因为自传播和自成长的能力，有呼风唤雨的能力，就把推广丶布局和很多传统行为变得一种实际的操作，把核心抓起来会成为自然抡起来的台风的中心。
这是我去年过时的一些想法，今年可能更快迭代了，但是我觉得还是有一定的用。
第一是你这个故事讲出来是否具有可消费性。在物质匮乏的年代，大家觉得高端一点的很牛，比如国外来的，但是那个年代已经过去了。你要超越人的认知很难，因为大家吃过见过。你判断这个东西是不是具有一定的引爆力，你给别人讲，要有“我靠”这种感觉。这种感觉能判断你免费流量到底能有多少。
第二是品牌力。你对用户造成了心灵上的引领，比如持续消费丶忠诚度和口碑。
第三就是装逼用的时代感。时代感就是我不仅做了一个东西，让这些用户满足他的意淫需求，比如代表年轻人的自由和反击权。
经典模板分享
经典模板分享。有一些人群能用模板分出心智状态，这个模板可以直接用，比如80后的典型模板，重点是纠结和多重身份，你做这些人群的时候打一个点说能帮助你理清你的多重身份，或者说我能够帮助你释放你的纠结，释放有两种，第一种是往回走，那就好好上班。第二种是推他一把，辞职。
比如母婴应该怎么做？重新定义职场和妈妈的身份。80后妈妈既要当妈妈，又要当职场女强人，怎么把这事变得酷和潮一点，像小S一样生了三个孩子还是身材很惹火的状态，这可能是品牌切入的新的点。
90后群体有一些不同的模板，比如他看到的痛点是新生和重新定义，比如屌丝合理化，你把便宜相比年轻，逗比相比男神。
90后的女生已经不再受传统男权的解构和模式，比如90后不乖，你合理化成她是很有个性，那你就很好抓住这个人群。同志人群代表的性别多元化的兴起，禁忌丶接纳丶潮流，性别会分为56种，生理性别丶心理性别，比如我是一个男性以女性的身份喜欢一个女性，这是亚文化，亚文化也会成为主流文化。
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