品牌肖像的三种惊艳模式
还有就是品牌肖像的东西，某个人想成为死忠粉，他有一个品牌肖像的，想通过这个产品成为某个幻想中的人，作为品牌你要牢牢抓住这一点，把他想成为那个人的肖像彻底提炼出来，所有用户都会明天幻想那个场景，然后把他整个洗脑。这个品牌肖像一定要符合用户的终极幻想，一定要是美好的，并且要是他心中想象中的自己。
我们发现所有强势品牌都能提炼出一个具体的人物形象。比如我挺喜欢的一个牌子Vivienne Westwood，藐视权威丶撕裂传统丶惊世骇俗丶怪诞荒谬的朋克青年偶像，当时在英国开了一个店，每天开店时间不一致，反正只开2个小时，你买也买不到，就这么吊，然后粉丝就更爱它，这就是朋克青年失败的感觉。
一个少女品牌叫Kate Spade，它背后是非常优雅可爱丶轻松惬意，很活泼，很豁达，既能去米其林法餐吃饭，也可以去路边摊很随意的日常多变女孩的形象，视觉也是这样的，有很多很饱和的糖果色，女生买这个产品的时候自然会产生画面感，我就是你所宣扬的多变的女孩。
品牌肖像3种经典的惊艳模式
第一是迷人反派模式。
第二是对立统一的模式，这个人身上只有两种完全不搭调的素质，它很完美的把这种素质结合在一起。
第三种模式是缺陷合理化模式，比如你懒，说你懒挺好的，加菲猫给人说我贪吃我懒我馋是合理的。
迷人反派模式
代表就是Ladygaga丶陈浩南和唐岩。陈浩南的古惑仔形象影响了一整代男生。唐岩觉得自己是古惑仔，快上市的时候跟出租车司机打架，一个上市公司老板整天干吃喝嫖赌打架的事，那是他的形象。这种反叛的肖像，让他比雷军更有魅力。反传统加破而立，一些超一线明星最开始都是反派，一来就是正派的做不了超一线明星，高圆圆基本挑不出毛病，但是做不了超一线，因为她没有打破任何东西。李宇春，姚晨丶范冰冰丶舒琪丶汤唯刚出道的时候都是大反派。
对立统一模式只有一种素质是很难产生强烈的化学反应，一种素质做到底的成功案例也有，比如奶茶妹妹，它就是把单一的形象做到这个品类的No.1，但是奶茶妹妹这个形象。对立统一，就是正负两极同时共存，并且产生强烈的化学反应。比如枪炮玫瑰把极为雄性和极为雌性的素质混合在一块，这种让它魅力叠加很多倍。缺陷合理化模式小米 的社群领导力是怎么来的呢？小米的用户是年轻直男，特点是时刻需要社会成就来证明自己，但是20出头不可能有什么社会成就。完蛋了，我作为一个那么需要存在感的男性，现在又是屌丝，怎么办呢？小米就编了一个故事叫青春，年轻。这些小孩拿着799买的红米，站在50岁的土豪面前，变得昂首挺胸，是用年轻而不是便宜。
文章TAG：模式 品牌 马佳佳 一线
