抢占用户时长的移动下半场,腾讯死磕短视频之谜

抢占用户时长的移动下半场,腾讯死磕短视频之谜

抢占用户时长的移动下半场,腾讯死磕短视频之谜

抢占用户时长的移动下半场,腾讯死磕短视频之谜

(2018年8月短视频月独立设备排行-艾瑞App指数)

从艾瑞App指数上来查看,被腾讯力捧的微视进步有限。不仅同逆袭为老大的抖音相差甚远,甚至同一下科技推出的波波视频,百度推出的好看视频,360推出的快视频也有不小差距。如果考虑知名度这个参考元素,现今的微视可谓失败。

那腾讯在扶持微视的时候,究竟做错了什么事?导致微视未能够实现预期的目标?我认为主要因为三条原因。

首先,微视未找到合适的内容定位。去年微视重启后,面临着2013年同样的困境。快手的“双击666”,抖音的“海草舞”已是两个平台非常标签化的印象。可时至如今,微视上内容有什么特点,这个答案腾讯一直没能给到外界。正是因为缺乏这个标签,致使微视在拥有强大的知名度的现象下,却面临着不火的尴尬。

其次,微信流量并不适合给微视导流。快手的起步在于十年如一日的深耕短视频,而抖音的起步对于微视有着很好的借鉴意义。2016年时,今日头条用户突然发现一个叫抖音的App,频繁的小姐姐、小哥哥视频,很快把头条上的用户“洗”到了抖音上。以音乐创意短视频这个角度切入,让抖音迅速成长,从年初仅次于快手,如今逆袭为老大。

相同的,凭借微博、百度App和360浏览器的流量加持,波波视频、百度好看短视频、360快视频也很快崛起。要知道,短视频作为一种内容形式,最绝配的流量就是资讯阅读类App。相反,微信朋友圈只是当短视频App内容生态足够丰富后,才有用户愿意主动将内容分享微信上。微视在原创内容尚不丰富和未成体系之前,利用腾讯新闻、天天快报引流最为精准,流量价值远高于微信导流。而天浩查看,腾讯新闻、天天快报的视频频道开放给了腾讯视频,这也是微视为什么看似也有流量支持,就是不火的重要原因。

最后,微视缺乏玩法上的创新。当子弹短信火爆的时候,很多人都看衰其未来发展,因为当我们有了微信之后,就不再需要第二个微信,哪怕它有一些亮点。放在短视频领域同样,去年新版微视在特效、玩法和运营上都让人觉得很像“抖音”。当我们有一个抖音的时候,没有人在需要一个“备胎”,哪怕这个备胎是腾讯力捧的明星。

当年快手成为短视频老大的环境下,抖音即使有着头条系庞大的流量扶持,依然选择是通过切入音乐创意短视频这个细分领域,成功之后再慢慢蚕食短视频整个大市场。反观微视,除了让人知道它是腾讯反击抖音的一个重要棋子外,很难用几句话描绘出它究竟是什么。因为玩法上没能够创新,所以微视一直活在抖音的影子下,如果未来不进行变革,这一个现象将永远持续。

移动互联网下半场,用户该被巨头瓜分的早已瓜分,未来抢夺的重点就是谁能够占据用户更多地时间。在这个大趋势下,腾讯死磕短视频无可厚非,然而就像它在电商、搜索领域犯得错误一样,不能玩出自己的价值,易迅、搜搜就是微视的前车之鉴。

因为这个世界上用户的手机同时装有微信、百度、支付宝、今日头条、滴滴、美团等已经不是难事,毕竟手机的硬件成本越来越低,多装几个App没啥大不了,因此微信“触达”这个优势并不是决胜因素。一味着依赖流量资源,已经断然不可行,微视必须脱离“被微信孵化”思维,真正的在创新上服务好用户,流量优势才能转换为服务优势。


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