为何听书崛起，必然要抢知识付费大咖的饭碗？

在其统计中我们可以发现，当前各平台都开始主打“听书”这一促销点，这也说明用户听书需求的崛起，正在成为行业共识。

而听书也是继KOL知识付费之后的又一次风口，但是值得指出的是，听书在本质上与KOL知识付费有着一定的冲突，并形成新的趋势。

为何“听书”与KOL知识付费，彼此构成竞争关系

用户收听KOL知识付费课程，背后的本质需求，是在通勤、运动等相对固定的时间范围内获取知识信息的需求，而收听相关知识类书籍，表面上虽然内容不同，但实际上对KOL构成一定的竞争，对很多用户来说，彼此也是可以互为替换的关系。

“听书”要抢KOL知识付费饭碗，有着哪些优势

未来一定会出现部分用户想要通过收听知识类书籍，来替换掉原有的KOL知识付费课程，这里我们从用户角度出发，从整体上来看，听书相比于知识付费课程到底有着怎样的优势？

1）听知识类书籍的风险更低，出版社出版一本书，本质是一件高风险的市场行为，一旦一本书无法让用户收获到价值，那么其在中间付出的印刷成本、宣传成本、渠道成本都将血本无愧，甚至高额亏损。

因此，对于传统出版社来说，必须通过编辑精心挑选，整理，来保证一本书的质量最大化，确保用户收益最高，以此来抗衡市场风险。

但反过来看KOL知识付费，大咖生产成本接近于0，渠道成本为0，而平台也只需付出少量的营销成，因此基本可以看成是0付出，100%收益。

这样一来，也意味着风险全部转移到了用户身上，要判断一场专栏的质量（因人而异），用户不仅需要投入金钱，更需要投入大量时间，风险相对于纸质书来说更高，而很多大咖专栏课程在开设第二次时部分用户不再续订，原因也在于其不能在质量上满足用户。

因此，从整体上来看，作为出版类图书，其本身就已经降低了用户的风险，而当其作为有声书，涌入原本存在的市场需求中时，必然会对大咖KOL课程造成一定冲击。

2）听书的焦虑性更低，KOL知识专栏的属于固定时间的更新，而一旦用户没有收听，则很容易产生付费之后，自己没有认真学习的焦虑感。

同时从内容层面来看，知识专栏的内容有着巨大的不确定性，每次的内容都依赖KOL随机生成，因此，很多抱着学习心态的用户，会担心自己错漏了一些关键信息，并为之焦虑。