平台就是这场游戏规则的制定者，要么你继续玩，要么你离开。看看身边的电商从业者，哪个不天天熬夜加班？只因为有同行比他们还玩命！无法开拓新流量，就千方百计提升转化率，低价是永恒的主题，促销是不变的策略。每走一步都遇到瓶颈。而且生存越来越难，在被称为电子商务之都的杭州，大大小小的电商公司不下上万家，真正能实现盈利的不足15%。这就是对平台的依附，怎能不压抑？
双十一之后市值萎缩的不仅有阿里巴巴，聚美优品也“大跳水”跌6%，京东1.68%丶当当下跌和2.19%。先压抑再放纵，这就是“双十一”的本质。越是执迷于一时的快感，就越伤身并难以自拔。繁华过后各大平台股价的应声下跌，深层次的原因是什么？
移动电商无欲则刚
五年前，很多人一提创业首先想到的还是去淘宝开店，现在一提创业首先想到的是在微信朋友圈卖东西，这就是移动互联网带来的最切身感受。下图则是淘宝无线端历年增长情况：
（图：淘宝历年双十一无线端成交占比）
据最新统计，利用微信售卖产品的“微商”正在以每月30万左右的速度增长，而且很多固定职业者也不断加入进来，尽管引起了很多人的反感和抨击，但发展势头有增无减。存在即合理，虽然“朋友圈营销”存在致命缺陷（下一篇文章详细探讨），但是这已经是移动电商的萌芽阶段。
双十一是传统电商演绎的巅峰，传统电商解决的核心问题是：把买的人和卖的人整合到一个平台上来，让买卖更加方便，而移动电商解决的核心问题是：如何让你的产品找到一个消费者，并进而找到一群消费者的问题。
以下面的移动商城新模式为例来做个说明，一旦成为商城“小伙伴”之后，就可以享受下面待遇：如果觉的商城里某款商品不错，可以分享到朋友圈，或者推荐给自己朋友，如果朋友看到了想购买，你可以邀请他们注册成为商城“会员”，因为成为会员就会有优惠。一旦他们成为会员并购买之后，你就会有相应的提成，最重要的是：如果你的会员再分享到朋友圈，不仅购买价格可以再进一步优惠，而且由此产生的购买，你同样也有提成。这就是一个会员营销系统，如图：
这才是真正的移动电商，对移动电商来说，社交才是永恒的主题，并能寓购物于社交之中，消费不再依靠广告拉动，而是社交。这也是一套等同于直销的系统，它可以摧毁以“平台为本”传统电商结构，重建以“个人为本”丶以社交为链接的商业生态系统。它更主张建立起一个个的星罗棋布丶百花争艳的众小商家或个体，而且具有可繁衍性，蕴含无限张力。
纵观互联网大势，虽然移动端平台也越来越多，但无论是手机淘宝丶还是微信小店丶口袋购物等，都只是把传统电商平台系统直接搬到了移动端，而并没有去建立这套社交体制！
传统电商是“聚合”效应，越聚越大；移动电商是“聚变”效应，引发连锁反应，释放无限能量，如今赶上了移动互联网蓬勃发展的年代，各类APP层出不穷，社交无处不在。每个人都应该感到庆幸，因为个体特征和人格魅力有了更为广阔的舞台。
天下大势，分久必合，合久必分，互联网的发展也是以人为本，而不是以平台为本。移动电商的发展将重塑人性丶重建格局。在未来，我深信消费者对双十一的狂热会逐渐退热，因为每天都可以是双十一。
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