其三,平台还需要把握好用户的等待时间,从产品开启在线预定一直到产品到达用户手中的时间,这个时间最好是能够让用户所接受的。有些手机以及硬件厂商在进行产品在线预定的时候,最后往往因为产能跟不上、产品无法按期完成,最后导致大多数的用户心生怨言,纷纷退订单,反而不利于产品的长期销售。
最后线上预定模式平台往往都是来自于厂家自身,销售厂家针对自家的产品进行提前预售,有利于产品的前期宣传,获得更大的销量。但在线预订的销售模式并不适合经营多品类化的3C智能产品电商平台,这对于电商平台的发展也具有一定的发展局限性。举个最简单的例子,如果在小米商城上销售华为手机,这不仅会对小米手机以及硬件产品本身构成威胁,也不利小米平台的扩大。
备受初创企业欢迎的众筹模式并非电商长久之计
众筹模式在发展开始,对于大多数的创业企业来说,实际上是他们的一种融资方式。通过股权以及产品众筹的方式,来获得企业初期发展所需要的资金。不过随着众筹的不断演化,淘宝、京东等众筹平台逐渐成为了很多产品的一种打开销售渠道新方式,智能硬件也不例外。在这里,我们以京东众筹作为3C智能电商模式的研究案例。
从流量入口的角度来看,京东众筹通过借助京东商城庞大的用户入口优势获得了不错的发展,最为重要的是京东商城拥有更多的3C电脑产品购买者,这些用户当中有相当一部分成为了京东3C智能硬件产品的众筹用户,这是京东众筹能够发展壮大的基石所在。很多众筹平台开启3C智能产品的众筹时间比京东众筹都要早,但是由于平台流量入口的不足,最终导致很多众筹产品都形同虚设,多数产品也就无法众筹成功。
从发布产品众筹的企业方来看,通过提前将产品展示在平台上,然后让用户来众筹,能够达到一种提前做好产品宣传的目的。在某种程度上来说,这种3C智能硬件产品的众筹模式,它与在线预订的模式有着一定的类似,都是在产品正式上线前就进行提前预售。这种提前预售的模式同时也能够帮助企业在产品正式销售前就测试出产品的受欢迎程度,如果很快众筹成功就表示产品非常受欢迎,企业就可以信心十足地生产大量相关产品,如果众筹不成功,就意味着产品的受欢迎程度并不高,企业也能够及时调整和改进产品。
此外,对于很多初创企业以及团队来说,这种在线众筹的方式能够帮助他们拿到一定的产品启动资金,然后把这些资金用于企业发展以及产品生产,在极大程度上解决了这类初创企业的资金问题。
不过如果我们要从电商的角度来看,众筹的模式对于产品来说并非是一种可持续的模式。一款产品不能每一次销售都通过提前众筹的方式,那样反而会引发用户的反感。也就是说,众筹对于那些产品尚未面世前是一种不错的营销宣传方式,但并非是一种持久的电商模式。
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