前文所提到的移动支付的变局，会给On Site交易带来正向的推动。在使用场景上，也规避了提前预定，不确定消费的困难。他更符合用户的实际需求，也最大程度地发挥了移动互联网机动灵活的特性。这才是O2O电商的本质。
个人认为，即时（On site）消费将作为SoLoMo很主要的一种形式存在，符合现代城市的快餐文化，快节奏，便捷，将成为O2O电商的一个主流。
定位明确，避免高不成，低不就
我们看到的是一方面，几乎所有的O2O电商都瞄准中高端的餐饮娱乐场所，仿佛这才是社会的主体，这才是他们要服务人群所最愿意光顾的，而且，电商可以从这些场所里拿到高额的回报。
其实呢？一厢情愿吧？这就是O2O电商的现状！曲高和寡，高不成，低不就。
真正的高端人士会用O2O？真正的高端服务场所都是贴身式的服务，还用自己去找？一堆客户经理整天粘着你，生怕被别人抢走了。还用自己拿个破手机去查啊查？
高端人群不是你的目标用户，同理，高端场所也不需要你去为他们服务。大董啥时去都排队，能订个座就谢天谢地了；昆仑饭点订座的电话都接不过来，还要佣金？做梦呢？
那么看中端人群？本来应该算是很好的目标群体，但不幸的是，国内的社会化结构不似美国等发达国家，没有形成纺锤形结构。没有足够的目标群体等着你去服务。当然不是不能去服务，但你要真的清楚那部分所谓的“小资”人群需要什么？
国内真正大的群体是在底端，是很多人都都忽略不计的金字塔底端。
有数据显示，无线互联网五大付费人群：农民、军人、学生、服务人员、工厂工人。这就是事实！这也是UC、赶集为什么能在中低端机上成功，能拥有那么大量的群体！即便是今天，UC仍然是O2O电商导流最多，转化最多的入口之一！
生活服务类市场，具有很明确的需求，却无人问津。那些每天挣扎在高额房租压力下的小区便利店，如果能有人帮他们带来更多的生意，即便免费送货又如何呢？
09年，某省联通就跟一家O2O电商（没那么洋，实现方式极为简单，但实用）为当地的小区便利店提供类似服务，面向小区的用户提供免费送货服务。商品可以通过传单发放给小区的住户，住户需要的时候，可以按照传单上写的商品编号，发个短信就OK了。便利店的店员收到短信后，打电话确认，送货。货到付款！简单而实用。
增值服务，也是服务。是服务就要让尽可能多的人来用，不是为了满足我们自身沉醉技术的欲望。
这些小便利店，平均比没有用该业务的小便利店，业务提高一倍！
这就是效果！科技使人进步。
O2O电商还一个突破口是垂直行业，与行业深度集成，找出必然的需求。比方说酒店订房，基于位置的订房。还是类似On site模式，即时订房，即时消费。即便国内用户多数喜欢事先预定酒店，但依然有30-50%的用户差旅需求是突发的，无法事先安排；而这部分用户群体，又属于经常出差的群体。所以，场景的推荐对他们非常适用。也是未来的一个增长点。
图2、基于LBS的订房
社交媒体的力量
移动互联网的最大特点，是灵活机动，随时随地；而目前最为成功的一个应用，是社交媒体，如新浪微博。
社交媒体跟O2O电商的结合有诸多优点。
一是对用户喜好的了解。社交媒体有着用户相对比较全面的兴趣图谱，根据这些图谱，我们就知道了用户的喜好，可以依据这些喜好为其推荐相关的商品。
二是用户关系，当我们知道了有两个已知关系的人在同一个区域内活动，那么就可以上升到场景级的推荐，可以理解成为，他们要一起活动？（可能，有一定概率）；如果这时，他们在查询类似的商品或项目，那么这种可能性更加提高！我们不但可以为他们推荐类似的商品，而且可以提醒，附近的他\她也在查询类似的条目，是否要一起活动呢？这样一方面可以增加活动的乐趣，而且可以将服务更加社会化！
三是过程中、过程后的评论、分享，让更多的人知道这个产品的好坏，也为O2O电商对供应商服务质量的把控提供了依据。并且，对服务产品本身进行了N次的传播、推广。
人以群分，物以类聚，不要忽视SNS的力量！
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