听说，Burberry“惊悚”新年贺岁海报被群嘲了？

巴宝莉

听说，Burberry“惊悚”新年贺岁海报被群嘲了？

看吧，网友的看法高度一致：

听说，Burberry“惊悚”新年贺岁海报被群嘲了？

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听说，Burberry“惊悚”新年贺岁海报被群嘲了？

看到这样的设计，今年拍出鬼片也不是什么稀奇事了。能买这条围巾的，可能就是今年“鬼片”全家福中的人物吧？

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整体色彩柔和而丰富，然而看到图中模特的奇异造型还是令人忍不住吐槽——这究竟是符合哪国审美？

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首先是狗红包……无论长辈收到这样的红包会是什么感受？其次是狗项链，是不是与狗牌链异曲同工？

听说，Burberry“惊悚”新年贺岁海报被群嘲了？

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印着福字的盒盖，形态略显笨拙的狗图案，整个产品显得土里土气。

听说，Burberry“惊悚”新年贺岁海报被群嘲了？

剪纸风格的海报与丰富的中国元素，文案魔鬼杜蕾斯借起中国年势来得心应手。

听说，Burberry“惊悚”新年贺岁海报被群嘲了？

洋快餐肯德基每年过年的表现都很稳，已经属于很“中国化”的洋品牌：

吉祥鸡全家桶。以昂首挺胸的吉祥鸡赋予全家桶以 “闻鸡起舞”的新春含义；金山农民画。展示在店面的橱窗、墙面，色彩艳丽的画与节日氛围紧密呼应。

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无利不搞事的洋品牌

洋品牌中国年营销分为两类：

不接地气的：要么以生硬的融入而可爱，要么以尴尬的高冷而失败。

接地气的：贴切中国大众审美，中国元素运用自然。这类品牌出问题通常是接地气过了头，失去了高冷调性，从洋品牌“降格”为普通品牌。

对中国年的营销追求，其背后是洋品牌对中国人消费能力的正向肯定和中国文化的肤浅理解：

乱用中国文化符号。文化符号运用失败会降低品牌在消费者心中的形象，甚至感觉就像山寨货。

看到了中国人消费能力的彪悍，却不够尊重中国消费者的认知进步和审美。随着消费群体综合素质的上升和国内大牌的崛起，洋品牌想要继续俘获中国消费者面临更多困难。

这一次巴宝莉贺岁海报被推上风口浪尖也是意料之中的事情，为利而迁就国风，但又不愿意放下高冷的架子。其实类似的，之前备受批判的D&G其实也是一样——乱攀文化“搞起事”，赚到了眼球就是目的，标新立异就是风格，哪怕讨不到大众的好。


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