二是HTC产品定位不清晰。HTC的产品定位中高端，欲与“苹果、三星”等品牌一决高下，因此放弃了低端产品线，全面发展中高端产品。但事实上HTC的品牌价值还不足以支撑全线发展高端产品。在英国著名咨询公司Brand Finance2018年发布的最新《全球品牌价值500强榜单》中，三星排名全球第四，而HTC没有登上此榜。即便强如三星也没有放弃过低端产品线，HTC产品与品牌价值不符的产品定位是HTC手机销量节节败退的重要原因。
三是HTC的战略重心转移至AR/VR，对手机投入不足。HTC也是擅于抢占风口的企业，在AR/VR风口起时就将企业的部分资源投入到AR/VR产业上去，对手机业务的投入减少。今年HTC又将手机业务彻底剥离，全心全意将公司的所有资源投入的AR/VR上，成为了“压死骆驼的最后一根稻草”。
“哥德巴赫猜想”的三位论证者
HTC手机业务的衰落还仅是冰山一角，当前整个手机行业无论是销量还是出货量都逐步下降，不由的让人猜想手机行业是否进入存量寒冬期了。答案是肯定的，从手机行业近几年出现过的几家手机巨头的成绩就能看出端倪。
首先是手机界曾经的绝对王者三星，不仅在大中华地区销量溃败，在全球市场的处境也不容乐观。三星手机的中国市场份额已由最高的20%多降至如今的不足1%，市场调查公司SA 在8月3日发布的数据显示，三星手机在2018年第二季度中国市场的份额跌至0.8%，跌出出货量前十，排行第12位。三星的全球市场份额也一路走低，中国产业信息网数据显示，2016年第三季度三星全球市场份额还有45%；两年后，数据研究机构counterpoint Research公布的2018年全球第三季度市场报告显示，三星的市场份额仅为19%。
三星手机全球性衰退真是由于三星Noto7“爆炸门”引起的吗？答案当然是否定的，造成三星手机衰退的真正原因另有其他，一是失去巨大的中国市场，拉低了三星手机在全球手机市场中的份额；二是三星手机本土化不够彻底，例如其手机系统无论是在中国还是其它地区都缺乏本土化元素，不太适应当地消费者使用习惯，这些原因叠加在一起导致了一代手机巨擘三星的全球溃败。
其次是手机界另一王者苹果，在2018年也出现了颓势。苹果是手机行业的“常青树”，也是智能手机中口碑与利润最高的品牌，一切看起来都那么无懈可击。但是股市不会说谎，还是戳破了遮住苹果手机颓势的“窗户纸”，2018年12月，苹果市值几乎跌破7000亿美元，市值狂跌的背后是投资人对苹果手机业务的忧虑。
具体来看，苹果的中国市场占有率从2017年的9.2%将至2018年第二季度的6.7%，全球市场份额也从2017年14.7%将至2018年第二季度的12.1%，并且，苹果的全球的出货量2018年被华为超过，退居第三。
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