5.广告计划
负担得起，灵活而有效的广告计划是卖家促进销售的强大工具。
Ebay广告计划
eBay有一个相对较新的广告程序，称为"eBay Promoted Listings”。
卖家选择要促销的产品，以及他们愿意在最终交易费用之外支付的销售价格百分比（通常为5-10％）。然后，eBay会在搜索结果中提高其列表的排名。促销产品出现的确切位置取决于竞争者为宣传自己的产品而支付的费用。
借助此功能，卖家仅在商品销售时才需要支付费用，这意味着成本是已知的并且可以计划。不利的一面是，它是一个相当基本的程序，无法控制何时提升产品（例如通过指定搜索词）。这仅取决于卖家愿意支付的费用百分比。
有趣的是，eBay卖家报告说，推荐产品可以有效地以可预测的成本带来更多的销售。
Amazon广告计划
Amazon有一个成熟且非常受欢迎的广告计划，称为“Amazon Sponsored Products”。广告产品在Amazon搜索结果页面的第一页上获取特定搜索词的广告位。有自动和手动选项，因此卖家可以允许Amazon选择他们想在其上做广告的搜索短语或自己选择它们。
并且该广告计划是一种每次点击费用计划，因此，卖家将在每次顾客点击广告时付款，并且需要管理其广告系列以确保其不会超出预算。
Amazon Sponsored Products是一个复杂且有效的广告计划，随着时间的推移，它已经证明对许多卖家有效。并且有越来越多的用于管理“Amazon Sponsored Products”广告系列的软件工具。
Amazon还有其他广告计划，包括Sponsored Brands，可以有效地宣传同一品牌的各种不同产品。
eBay VS Amazon的广告计划
哪种广告系列最有效并能提供最佳的投资回报取决于你和你的产品，但综合判断是： Amazon胜利
这两个广告程序看起来很相似，因为它们提高了搜索排名，但实际上它们是完全不同的。
eBay的广告计划很容易理解，价格固定，据称效果很好。但这不是一个复杂的程序，要自信地说它实际上有多有效还为时过早。
Amazon的广告计划要复杂得多，毫无疑问，它的有效性很高。虽然需要经过一段时间的数据积累学习曲线较为陡峭，但可承受的（但可变的）成本将提供额外销售的巨大潜力。
值得一提的是，由于eBay的产品驱动特性，推荐列表通常用于促销具有高度竞争力的产品（由许多不同的卖家提供）。相比之下，Amazon广告计划通常用于促销只有一个卖家的产品，例如自有品牌或独家品牌。
今天A-Lu跨境为大家带来的“Amazon or eBay：两大平台优劣大起底？（上篇）”分享就到这里，下周为大家带来“Amazon or eBay：两大平台优劣大起底？（下篇）”，如有疑问或者需要深入交流沟通可随时联系我。请小伙伴们继续支持A-Lu跨境。
（来源：A-Lu跨境）
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