人们渐渐发现，网购一开始所扮演的“欲望宣泄口”的角色开始弱化，并且伴随消费而来的理财产品也越来越刺眼。消费者越理性，普惠金融的意义就越重大。普惠金融不再是助长无限度消费的“回血包”，而是平衡收支与理性消费的必要存在。
同时，习惯了超额消费的90后、00后人群，其实在无形中变成了加速普惠金融产品落地的助推剂。国内中产阶级人群持续扩容，城市消费者的可支配收入翻倍，财富的积累将使消费者更关注个人财务管理状况。可以预见的是，个人财务管理需求正在不断上升，并会在未来金融产业链中扮演重要角色。
在这样理性的氛围下，国内金融科技也开始在膨胀后反思：只有真正实用的金融理财产品才能得民心。产品打磨的过程中，国内金融科技也悄然进入了一段蛰伏期。
上一阶段遗留的乱象中，金融企业在寻找破局点
国内金融市场的潜力得到创业者青睐，越来越多的企业入局，金融市场也由蓝海变成了红海。而在这个混战的过程中乱象丛生，未必人人都能有幸分得一杯羹。
经历了上一阶段的肆虐生长，金融科技企业的“遗留物”还在市场上兴风作浪：数量、质量庞杂的金融服务公司遍地，消费者却不得不盲目地在无数金融产品中做权衡；各类金融产品内容割裂，金融链条的分散造成金融服务选择的随机性，碎片化的金融链条导致碎片化的数据形态；由此，产品与人群错配，金融服务业内乱象丛生……
在这样的现状下，国内金融企业也面临着一个问题：用怎样的模式破局，才能吃到最大的蛋糕？
10月初，全球领先的投资机构KKR注资国内财务金融领导企业随手科技，领投随手科技高达2亿美金的C轮系列融资。享誉全球的KKR将目标对准了整个中国金融科技市场，而随手记这一典型的个人财务管理类金融企业，则成为其下注的第一笔项目。这实则是对国内金融企业的当头一记：财务金融必是大势所趋。
“财务”，本身就与“金融”难解难分，相对于盲目理财的不确定性和高风险性，建立在规范的个人财务管理基础之上产生的金融行为无疑更为可靠，也更有价值。早在2015年艾瑞出具的《中国生活理财移动App行业研究报告》中就曾指出，2014年中国移动网民数量就已经达到5.6亿，农村居民人均纯收入已突破万元门槛，城市居民人均可支配收入贴近3万元，2014年的城乡居民总存款数接近50万亿元。而彼时，各类生活理财移动App企业屡获融资，行业走俏，国内的财务金融市场可挖掘潜力很大。
而国内财务金融之所以会受到国际顶级资本的看好，其原因则在于以下几点：
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