沙建军：2017年内容营销将进入2.0时代

因为这些企业不是通常意义上出售产品或者服务的企业，而是内容生产型企业，因此这些内容官的职位其实相当于传统媒体的总编或者电视栏目的制作人。

真正意义上的首席内容官是普通企业的内容营销负责人，在职位上可能取代CMO，或者跟CMO平级。在职能方面，他需要根据公司产品和服务的性质，制定公司中长期的内容营销策略、搭建内外部的内容生产和运营体系，包括建立基于内容营销的评价体系。他需要有媒体人的内容生产能力和市场人的商业洞察能力，还需要有广告人的创意能力，并且略通一些传播新技术。

真正意义上的首席内容官出现的概率，可能中小企业会先于大型企业、2B企业先于2C企业，因为前者或者有船小好掉头的优势，或者有后发的弯道超车优势。

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