这是一个生活即娱乐的时代，泛娱乐浪潮借助互联网扶摇直上，成为时代行业中一股不小的势力，数据显示2017年泛娱乐产业规模预计达到6084.1亿元，较2016年同比增长17.6%，一个新型的消费时代正在将我们包围。
而时势造英雄，阿里巴巴和腾讯这两个互联网霸主也分别形成了自己的泛娱乐生态，网络游戏、直播、动漫、网文网剧等近几年大热的文化娱乐行业几乎都被它们收入囊中。不同的是，腾讯用IEG发展泛娱乐，阿里以大文娱掌局。
细看之下，腾讯IEG光辉表面存不少隐患
腾讯IEG旗下的拥有四大实体业务，分别为腾讯游戏、腾讯文学、腾讯电影、腾讯动漫，四大业务互相依托，形成整体的创作IP到变现的产业链。从表面看，腾讯已经拥有了能实现大规模的商业化输出能力，但是细看之下，光辉的表面也存在着不少的隐患。
其一、腾讯文学收编的IP创作团队还未融入腾讯企业文化，极易从腾讯体系中流失。一方面，目前腾讯依靠的是利用高价来留住超级流量的IP创作团队，因此这些IP创作团队极易被其他出价更高的平台挖走。另一方面，腾讯文学网站运作的模式极易被复制，腾讯旗下的起点中文网吸引读者的地方是体制福利的完善，若出现类似自媒体模式，通过移动端建设平台，类似于微信等产品形态，更多大神级作者将会发展自己的IP而选择单飞。因此腾讯的当务之急不仅仅在于如何吸引更多的新手作者和留住大神级作家，更重要的是将其真正的收入麾下不轻易脱离。
其二、腾讯虽然拥有完整的生态链，但是对IP的商业变现能力还需提升。特别是影视改编权混乱导致内容和流量的损伤，以及IP开发失误等等问题。以《盗墓笔记》改编的电影为例，这部电影的原著小说本来就自带巨大的粉丝流量，再加上又邀请了鹿晗等新生代超级流量体为其站台，于是这部投资只投资了一亿的电影获得了十亿票房的巨大成功。但是播出后因为人物和内容与原著差距过大，大量原著粉丝由非常期待到极其失望，这样巨大的落差让粉丝们对原著改编的产品产生的抵触情绪更为强烈让本来拥有巨大开发价值的IP跌入谷底，失去了后续二度三度开发的机会。
其三、原创活力不足，缺乏有深度并且能持续发掘的IP。腾讯文学虽然拥有大量的文学资源，但是其内容同质化程度也极高，缺乏真正有价值可以开发的IP。然而文学资源也不是一天两天能沉淀的，因为一是好的创意需要更深厚的文字功底来打磨；二是小作家名气不足，创意也难被发现和赏识；三是网文的盈利模式缺陷较大，大部分作者照搬模式创作就能挣钱，反而创新作品短时间内难以盈利，导致原创活力不足。
文章TAG：腾讯 阿里 迪士尼 超级IP
