相较于传统的图文和长视频模式，短视频的优势显得格外突出，这也在无形间加剧了微博用户的转移和流失。
短视频在内容上的优势集中体现在相关数据上，截至今年上半年短视频用户已经达到8.57亿，用户使用时长占用户总上网时长的11.4%，成为目前仅次于即时通讯的第二大应用类型，在移动互联网总使用时长中，短视频占比高达33.1%，远高于即时通讯18.6%的使用时长。
在如今用户增长进入存量时代，争夺用户使用时长成了平台增长关键所在的今天，面对短视频的强势进攻，微博的处境会愈发艰难。
四、社交新贵层出，微博强敌环伺
短视频兴起，微博内容优势不在的同时，众多社交平台崛起，不断挑战着微博的行业地位。强敌环伺之下，微博四面楚歌。
近年来与微博类似的产品纷纷上线，知乎的想法、微头条、即刻、贴吧移动端都开始向短内容社交领域进军，微博的热搜功能也被众多平台引用。虽然目前来说它们与微博仍有较大的差距，但难保它们不会后来居上。
对于微博更大的冲击来自于其他社交平台，短视频领域的抖音、快手已经风头无双，知乎也在不断崛起，还有今日头条、百度等众多信息流产品都在疯狂抢占市场，掠夺原本属于微博的用户使用时长。
相关数据显示，截至到2019年2月社交网络行业用户规模9.73亿，总体趋势稳定。但5大社交分类中，用户规模和装机渗透量只有微博、博客出现了明显下降。社区论坛、内容社交领域都有明显增长。其他领域的增长与崛起都在挑战着微博的行业地位，瓜分用户使用时长以及广告资源。
美国投资机构Terracotta分析指出：“当前，微博正面临一场来自结构性因素以及来自竞争对手的竞争压力的双重挑战，这将使得消费者投入微博的时间持续遭受缩水压力，这意味着公司的运营和参与度指标等也都将持续承压。这些趋势最终便可能导致营收止步不前，每名用户平均的货币化提升空间受限，甚至在最糟糕情况下，导致微博本身被渐渐淘汰。”
如此现状之下，微博面临的压力可见一斑。但内忧外患的环境下，微博要面对的不止这些，众多的公关危机事件也在消耗着微博，而流量造假就是其中最重要的部分。
五、流量造假风波
拥有着众多明星、机构号的微博影响力向来不容小觑，在这个流量为王的时代，流量造假成了微博的一大隐疾。
买热搜、撤热搜，众多明星红人动辄上亿的转发、评论量，买卖粉丝、塞僵尸粉，种种举动都在挑战着大众底线。
今年2月份，央视新闻集中报道了部分明星账号微博转发数据异常偏高的问题，微博流量数据的一些问题，引发了社会的广泛关注，众多官方机构、媒体发出质疑。
随后微博对转发、评论计数显示方式进行了调整，虽然在一定程度上控制了流量造假问题，但仍无法杜绝。
更大的危机来自于今年十月，网店卖家发布了一篇《一场新媒体巨头导演的“僵尸舞台剧”，真实还原现场，导火线：一条一夜爆红的视频，我们的流量却为0！》的文章，文章讲述了自己与MCN机构合作视频300多万播放量后，店铺交易来那个为0的事件。彻底揭开来利益驱动下的流量乱象，在行业内外掀起轩然大波。用极低的价格就可以买到数据和理想的数据和流量，用极低的成本就可以完成推广，事件的个中真相令人汗颜。
不真实的数据与流量不断降低着用户体验，微博的公信力在众多用户心中大打折扣。无法改变众多乱象，微博在舆论场上始终都会站不住脚。
六、打响生存保卫战
吴晓波曾说：“它极大的推动了中国移动传媒市场的发展，微博在过去十年里面是一个现象。中国的互联网民众掌握了传播的主导权，开始用自我生产的方式，实现自己的意见表达，和生产自己的新闻产品，是从微博开始的。”微博拥有着极高的起点，但今天仍走入了如此困境。
“穷则变，变则通”，处境不佳的微博在内忧外患的困顿中，微博开始寻求变革。
发布全新的“绿洲”APP，推出铁粉计划，同时强调打造“私域流量”。今年下半年，微博在通过各种措施来扭转危局。但目前微博的众多举措仍未看到明显效果，财报电话会上，微博方表示，绿洲即将上线，而这也将是关系微博未来的关键所在。
北风呼啸，寒冬已至，不知道微博该如何走过接下来的十年。
文/刘旷公众号，ID：liukuang110
文章TAG：微博 股价 财报
