广告和营销营收在微博营收中占比接近90%，可以说以一己之力支撑起了整个微博。过于依赖单一的广告业务使得微博面临的风险进一步增大。可以说这一季度，不振的广告营收直接导致了整体营收利润的下滑。
财报数据显示，微博这一季度的广告和营销营收为4.125亿元，同比增长仅1%，远低于往年同期水平。去年同期这一增长数值仍为48%，在2017年微博广告和营销营收为2.768亿元，较上年同期增长高达77%。
微博营收利润下滑的一个重要原因就在于，主营业务广告业务的不景气。一方面社会宏观环境的影响，使得整个互联网企业在广告业务上都面临较大压力，对于以广告作为主要业务的微博来说影响更是巨大。
《2019，透过中国广告看市场》报告显示，2019年上半年，中国广告刊例花费同比下降8.8%，互联网行业方面下降4.3%。
从整个市场来看，今年上半年广告主增加广告投放费用的仅为33%，较上年下降10%，为近十年以来的最低水平。同时，相较于2017年APP广告68%的增量，网站广告投放减少了37%，APP减少10%。头部互联网企业减投也将进一步增加市场的不确定性。
另一方面，市场上众多新的平台崛起，一步步瓜分着属于微博的广告业务。百度、阿里巴巴、腾讯作为互联网行业的三巨头占据了广告行业的半壁江山，其地位难被撼动。同时字节跳动系的今日头条、抖音还有快手等新势力不断崛起，在广告市场上势头逼人。微博在众多巨头之间，难有施展空间。
三、短视频汹涌来袭
2009年，微博兴起，凭借着独特的机制和明星效应，微博迅速吸引了一大批用户，在此后的很多年里，微博在内容社交领域都独占鳌头，巨头位置无人挑战。
微博的兴起与平台上的大量优质内容不无关系。此前，微博作为行业巨头，汇聚了大批的内容创作者，正是这些内容创作者在微博上源源不断的创作出大量优质内容，才使得微博吸引了众多的用户。
但近年来短视频的兴起，带来了全新的内容创作模式和使用体验，微博在内容上的优势不再明显，行业垄断地位也不复存在。
短视频的崛起是整个互联网行业发展的必然趋势。短视频用时短、内容精炼，符合现代人碎片化的信息需求，视频的动态与变化极大迎合了受众长于形象思维的特点，同时生产流程简单、使用门槛低，使得短视频有了极为广大的用户群体。用户参与度高，传播效果好更是放大了短视频的商业价值。
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