这意味着,即便已经独立上市,且外部物流业务占比持续超50%,但京东物流仍处于亏损状态。

并且,据财报显示,京东物流截至三季度末,仓库数为1300个左右,一年时间新增仓库500个,仓储总面积超过2,300万平方米。这个数字超过了于京东从2007年开始自建物流到2017年十年间的仓库增长总量。

京东物流仍在不断加大仓储投入,「不二研究」认为,随着物流基础设施的不断完善,京东物流在一二线城市的优势逐渐减弱,而对价格敏感的下沉市场又未必会青睐价格较高的京东物流,京东物流的高投入就显得有些尴尬了。

最后一项亏损最大的业务是京东的新业务,即京东产发、京喜、海外业务和技术创新。在第三季度京东新业务取得收入为57.33亿元,净利润亏损则高达20.73亿元。

某种程度上,京东在新业务暂未取得任何优势。

在「不二研究」看来,京东的低利润重资产的商业模式确实显得不那么“性感”,尽管“实体”基因令京东在宏观环境萎靡的情况下,成为业绩最稳定的那一个;低盈利及重资产投入对于业绩提振的不确定性,在短时间内难以解决,京东依然面临重重困难。

下沉市场,绕不开的“红海”

下沉市场,帮助拼多多弯道超车成为了电商第三大巨头。显然,京东并不想放过这块大“蛋糕”。

2019年10月,京东为开辟下称市场推出社交电商平台“京喜”。

2020年,社区团购大火,京东于当年度12月将京喜升级为京喜事业群,包含四大业务:主打社交电商的京喜APP、主打社区团购的京喜拼拼、打造线下门店提供商品和服务的京喜通,和提供高效可靠物流服务的京喜快递,以期加快下沉市场零售端布局。

在一二线城市市场趋近饱和的情况下,京东的下沉市场战略成功地为其突破用户数增长的瓶颈。徐雷在今年一季报财报电话会议中便表示,下沉市场贡献了近八成新增用户。

在2018年Q3和Q4,京东新增用户曾一度出现负增长。而在2021年Q3,京东年活跃用户数达5.52亿,较去年同期增长1.11亿,同比增长25%。

据财报显示,阿里、京东和拼多多2021年前三季度的季末净增年活跃买家数量分别为0.84亿、0.80亿和0.78亿人,京东年活跃用户增长数处于中位。

单季亏损28亿、下沉市场失利,电商“三国杀“下半场、京东走向何方?

若从年活跃买家绝对数量角度看,京东已经被阿里和拼多多抛之脑后。据财报显示,截至2021年Q3,阿里、拼多多、京东年活跃买家数分别为8.63亿、8.67亿、5.52亿。

京东与阿里和拼多多的年活跃用户差距有3亿人之多,在基数小的情况下,增速仍无法居于首位,京东的活跃用户很长一段时间内只能处于第三位。

单季亏损28亿、下沉市场失利,电商“三国杀“下半场、京东走向何方?

从业绩贡献看,「不二研究」认为京东下沉市场的表现不尽人意。

据财报显示,京东三季度新业务总营收为57.33亿元,带来亏损20.73亿元,这还是京东放缓了下沉市场开辟的结果。

据媒体报道,主打社区团购的京喜拼拼于今年8月推出山西市场,今年5月以来已经接连退出福建、甘肃、贵州、吉林、宁夏和青海等省份。

而拼多多旗下的多多买菜和阿里旗下的淘菜菜,已经成为行业前三,日订单量破千万的存在,且各自正在与其上游农业供应链打通,后续发展可能会越来越强势。

在「不二研究」看来,下沉市场早已不是拼多多“弯道超车”时的蓝海市场,现在的下沉市场俨然一片“红海”,京东在下沉市场的开辟目前来看除了带来一定程度的用户增量,其他角度是失利的,但想要取得未来持续的增长,下沉市场又是绕不开的,现在的京东或陷入进退两难境地。

“三国杀“下半场,京东路在何方?

目前,阿里、拼多多、京东“三国杀“下半场,下沉市场成为又一新战场,京东暂时败退“社区团购”。

总体而言,京东营收和用户量的增长是其三季报的亮点,但增收不增利、用户焦虑、京东物流尚难盈利、下沉市场开辟失利等症结更为明显。

京东想要破局,唯有像京东总裁徐雷说的做一个“长期主义者”,拥有“实体”基因的京东抗风险能力相对较强,坚持下去或许京东能走出其独有的道路。

但是,互联网寒冬已至,留给京东寻路未来的时间窗口已经越来越短了。

本文部分参考资料:

1.《净亏损28亿,京东又回到苦日子了?》,钛媒体APP

2.《用户焦虑、新业务想烧又不敢大烧,京东这个冬天不好过!》,螳螂财经

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作者/熊生

排版/艺馨

监制/Yoda

出品/不二研究
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