特别是移动支付的广泛普及则使得为知识付费变得可行。根据CNNIC(中国互联网信息中心)的调查报告显示,中国网民规模达7.10亿,中国手机网民规模达6.56亿。据蚂蚁金服公布的数据显示,支付宝年活跃用户达4.5亿;而据腾讯2015年财报显示,微信支付的绑卡用户已经超过3亿。这就意味着手机支付在网民当中的普及率相当之高,已经超过六成以上。而目前市面上的相关知识经验付费产品,也基本上都接入了支付宝或微信支付,比如职场社交 APP赤兔就接入了微信支付,这使得用户在付费时,只需要一到两步就能够完成支付,从而有助于用户的转化,而不至于用户在复杂的付费操作过程中造成流失。而目前赤兔上面的活动大都收费9.9元,这显然是一个用户能够接受的价格,不过也不排除在之后用户的付费兴趣被彻底调动起来之后进行调价的可能。不过,在定价调整方面还是需要慎重,既不能太高也不能太低,太高容易吓跑用户,而太低则使得用户对产品的期待值不高,同样沉淀不了忠实用户。
第三,中国网民开始有了尊重知识和经验的意识,谁能够提供更具价值的知识经验分享谁将占据优势。
在以往,国内的互联网用户吃惯了免费的蛋糕,信奉非免费不用的原则,而如今越来越多的人开始有了尊重别人知识和劳动成果的自觉意识,这也是一个显著的趋势。比如越来越多的人愿意在微博和微信公众号里打赏作者,一些颇具人气的原创账号动辄就是几百人的打赏。微信在2015年推出打赏功能,用户的打赏最少5元,最高则达到200元,而如papi酱、咪蒙等微信大号作者,一篇微信推送也能够有数万元的打赏收入。而浪微博运营副总经理陈福云此前接受媒体采访时曾称,微博自媒体平台上单篇长微博被打赏最多的金额居然达到103万,而付费阅读作者最高的收入流水有374万。
显然,微博、微信等社交网络平台推出打赏功能之后,已经初步培养起了用户为知识和经验付费的意识。而接下来对于各大知识经验分享平台的最大考验在于能否为用户提供具有更多帮助和价值的知识和经验分享。实际上,截止到目前为止,赤兔在已经在线上组织了上千场分享活动,前世界500强思科中国CEO林正刚、摩托罗拉系统公司全球政府事务部高级总监及亚太区首席信息官高琳、Uber中国北区及西区市场总监龚姿予等都通过赤兔APP通过语音为赤兔用户进行经验分享,而这些活动几乎都有数百甚至上千人报名。
总体来看,作为一名来自海外的“闯入者”,LinkedIn中国旗下的职场社交APP赤兔推出职场分享功能,杀入知识经验付费分享领域可以看作是进入中国市场后又一新举措,而如果这一次赤兔能够成功“闯出天下”,那无疑等于为LinkedIn在中国的职场社交探索趟出了一条新路。
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