再比如说:

购物车的访客,初始溢价100%,后期溢价300%,100+300=2*(100+100)

收藏店铺的访客,初始溢价50%,后期溢价200%,100+200=2*(100+50)

其实都是一倍的关系

你这样子修改之后,人群部分的出价没有变,但非人群部分的出价降低了一半,这就达到了过滤流量的效果,流量过滤了,点击率和转化率就会提升。

一般哪些人群比较优质?

我这里列举一下

喜欢店铺新品的访客,这个前期开30%,后期我习惯开160%

智能拉新人群,这个也是前期开30%,后期我习惯开160%

收藏过店内商品的访客,前期50%,后期200%

购买过店内商品的访客,前期100%,后期300%

店内商品放入购物车的访客,前期100%,后期300%

[小雨直通车实操手记]第41天 直通车新品快速养权重

高消费金额的访客,和资深淘宝天猫,这两个人群不太稳定,但值得去测

也是建议前期开到30%,后期开到160%左右

自定义人群怎么开?

这个我就不去讲,因为每个店铺情况不一样,我低客单价的人群不适合你高客单价,一般来讲,哪些自定义人群适合你们店内,你自己应该很清楚才对,比如你以前推的一些老款,自定义人群数据不错,就可以直接套用到新款。

我们前面讲的那些人群,是绝大部分店铺通用的优质人群,转化都普遍不错,但前期还是开30%-100%测一下,只要测出来数据没问题,马上溢价翻倍。测出来如果有数据差的人群,那直接删掉就行了。

人群溢价拉点击率效果非常明显,很多人标品直通车点击率上不去,就是直通车人群溢价这块没玩好

今天就写到这里,我的其他文章:

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