接着上一篇讲,今天依然讲标品,主要讲前期养权重的操作。

很多人拿到一个直通车,权重一直上不去,关键词质量分一直卡那里,导致PPC一直偏高;还有一部分人是点击率什么的都还可以,但权重一直上得很慢。其实这些都是操作问题,相信我讲了这篇,这些问题大家都知道该如何解决。

一步步来,首先说加词

1、关键词

拿到一个新品,你要加什么词?

很多人一直有这样一些误区:

去加一些行业点击率高的词,让计划整体点击率更高;

加一些竞争小的词,这样前期PPC会相对低一些。

我这里统一回复一下:

前期养权重的时候,加词只加大词,只加10个左右

为什么要这样?

因为很多人对权重的理解不够,因为大词是可以带动小词的权重的,而小词带不动大词

你去加那种一天展现只有几百甚至几十的词,点击率很高但是一直拉不动大词的质量分,于是就出现了这样的情况,点击率高,但是权重一直上不去。正常来讲,你加大词,并且大词点击率高,三天左右账户整体质量分就上去了。

关于小词养权重,还有一个弊端,你做的事情没多大意义。因为标品类目来讲,流量非常集中,集中在少数几个大词上面。我对大词的定义,展现5000以上的词就算大词了,因为标品行业一般最热门的词展现也就几万。那么小词就是我刚才说的展现只有几百,甚至几十,你把这部分词就算养到全10分又有什么用?你能拿到流量吗?养这些词对你账户一点帮助都没有。

2、出价

关键词加进去了,出价怎么出。以前非标品讲得比较多,出价这块只要能拿到流量就行了,位置并不重要。但标品不能这样玩,标品类目因为流量集中的缘故,位置对点击率的影响非常明显,关于标品的出价只需要记住一个原理,位置这块只卡前六

移动端的位置分这几个

移动首条:点击率最高

移动前三:点击率偏高

4-6名:点击率偏高

7-10名:正常点击率

11-15名:点击率偏低

16-20名:点击率偏低

当然,我说的偏高偏低,都是根据个人经验来的,但是一般来讲,标品类目,第10名之后可能就没有流量了,所以第10名之后的位置一般不用太去关注。

[小雨直通车实操手记]第41天 直通车新品快速养权重

排名是看左边实时排名这里,你把这里的位置控制在前六就行了

有人又要问了:我前期养权重,每天日限额只有300元,你一来就是加大词,卡前6,正常投放,一天至少要烧几千吧?

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