2016年，头条试水了直播，入局太晚缺乏优势;试水了短视频和直播的结合，留存率、活跃度以及用户传播的成本都要更好，证明短视频+直播可能是一个有效的模式。大家又重新讨论短视频，觉得还是不能放弃。
很快，把一个团队关进小黑屋封闭研发一个多月，2016年9月，抖音问世了。
抖音上线17个月之后，DAU就突破了1亿，成为中国移动互联网继微信之后，成长最快的产品。上个月，抖音市场总经理支颖在发布会现场披露数据，截至2019年7月，字节跳动旗下产品总日活达到7亿，月活达到15亿，其中，抖音日活超过3.2亿。据张楠说，抖音的后台数据显示这个数字仍在不停地增长，完全没有减缓的趋势。
今年第二季度，抖音杀入了移动应用TOP5，挤掉百度，打破了多年固有的格局。
3年看似跨步式成长，背后也隐隐出现用户增涨的焦虑。
靠什么打破DAU增长天花板?经历暴涨后的抖音持续面临这样的拷问。2018年6月，抖音日活突破1.5亿时，各路玩家对市场的蚕食和竞争已经白热化，抖音市场经理支颖则说：“就我们目前的数据，可以看到增速没有丝毫放缓，目前所谓天花板还不在抖音考量范围内，还是有很大的增长空间的。”
但随着流量红利褪去和市场饱和度上升，这样的疑问显得愈发棘手，每一个“下一步”都至关重要。虽然抖音日前披露的数据显示，抖音用户增长一直稳步增长，但是到了如今这个阶段，抖音也很有必要来考虑天花板这个问题了。张楠大胆猜测，也许到2020年，包括抖音、快手，以及其他短视频产品在内，国内短视频将达到10亿的DAU。10亿的DAU是什么概念?差不多等于微信今天的日活用户。抖音目前日活3.2亿，快手的目标是年底冲击3亿，余下3个多亿的份额，抖音要怎么拿到手？ 3、多闪铩羽而归，抖音靠什么冲破天花板？ 坦白说，抖音上半年的破局计划并没有起到预想到的结果。多闪目前还未能承载起抖音对社交的幻想，又在用户数据隐私层面与腾讯陷入争端，没能打造出牢固的社交关系链，铩羽而归。这场创作者大会也透露出抖音要继续深耕内容 。不同于今日头条此前动辄十几、二十亿真金白银的用户补贴，抖音的各种扶持计划都是通过流量的支持。 8月24日，抖音方面宣布推出“创作者成长计划”，旨在未来一年帮助1000万创作者在抖音上赚到钱 。抖音将通过提升关注流量、本地流量的权重占比，提供更多创作工具等方式来帮助创作者。流量支持下，抖音希望给用户带来更实质的回报，目前有直播、星图、内容导购等内容变现产品。一个重要的信号是：抖音将进一步开放长视频权限，从15秒到1分钟再到15分钟的视频时长的开放，不只是短视频，长视频玩家或许也将受到威胁。
对于创作者来说，视频制作发生了根本变化。今年4月，抖音推出Vlog十亿流量扶持计划，全面开放1分钟视频权限。1分钟视频，抖音始终强调的是给了原来受时长限制的创作者更多发挥空间，这也意味着会有更优秀的Vlog和创作者产生。
但15分钟显然要求更高，比原来多出十倍的时长，至少要有几次高潮起伏才能满足用户的观看欲望，这不仅仅是受限时长与否的问题，更意味着固有方式创作者的洗牌，因为对专业度要求更高。
种种扶持计划，都是为了产出更好的内容，吸引更多的用户。这些增长空间来自哪里?在短视频以外，靠十几分钟以内的微剧集来呈现完整故事的既有玩家，他们的用户都是潜在人群。比如腾讯视频旗下的火锅视频的竖屏短剧、微综艺《女人30+》等;爱奇艺的《生活对我下手了》……
狂飙了三年，抖音最不愿看到——用户厌倦了千篇一律的内容，然后把这个APP卸载了。
新的变革往往预示着新的机遇，从6亿到10亿之间，短视频用户将在未来的一年内迎来新一次的井喷。不管是抖音还是快手，最终都还是要回归到内容上来 ，谁的内容征服了用户，谁就能一直领跑市场。
而平台对于有志于从事短视频的创作人来说都是非常公平和开放的，未来平台上的内容生态必定是创意的碰撞、是制作水准的碰撞、是垂直下行专业度的碰撞。
新的用户群体滋生新的内容需求，加上原有用户的内容消费升级，又将催生不知多少“李佳琪们”和“毛毛姐”们，也许你也能身入其中。
面对着新一轮的洗牌，你准备好加入了吗?
文章TAG：APP 市场 数据
