《新闻联播》下定决心入驻抖音的原因，除了新的新闻场景下务必要拥抱巨大短视频流量池的考量，更是因为央视新闻抖音号运营9个月，已经拿到媒体抖音号总排名第二的成绩，央视新闻抖音号里，目前为止点赞量最高的一个视频有近1800万赞。
长短视频更替、横屏竖屏转化下，《新闻联播》显然已经掌握了电视新闻表达向短视频情感化表达的转变。
这是抖音绝非俊男靓女驻扎地，或者网红带货流量池那么简单的很好证明。两三年的时间里，抖音从最初略显单一的歌舞和手法运镜内容，不断多元化，涉及明星、政务、母婴、宠物、时尚、美妆、汽车、文化教育等等，生怕用户审美疲劳。在内容维度的多样化前提下，抖音还“有组织有计划”地深挖出非常多的爆款系列。 一些火了的短视频，被抖音挖掘出深意，推广系列，甚至上升到业务规划层面，比如利于传承非物质文化遗产的“非遗合伙人计划”、推动短视频青少年教育的“青椒计划”、助力贫困地区文旅扶贫的“抖音美好打卡地”文旅认证品牌等等，让他们成为一个个名片。抖音总裁张楠在8月24日的创作人大会上说，美好即价值。尽管抖音让很多人无谓地消磨掉很多时间，但在张楠看来，短不代表碎片化和毫无意义，有没有价值则取决于这个视频里面到底承载了什么内容 。UGC无法摆脱掉负面内容夹杂的魔咒，平台势必要承担更多，抖音也想在价值层面被认可。在抖音，近一年的数据显示“文化教育”是不得不提的黑马，既是增长最快也是吸粉最多的强势垂类内容。抖音官方数据显示，短短半年，文化教育领域一万粉丝以上的创作者数量，增长了330%。知识类信息对传播要求极高，在内容行业下沉从来不是抖音的路子，高价值的产品内容才是抖音的方向。所以从这个层面来说，张楠“美好即价值”的解释，恰好是抖音、是头条、是字节跳动对短视频市场未来的判断。2、抖音挤掉百度，明年短视频日活用户赶上微信 在抖音上线前的两年时间里，“要不要做短视频”在头条内部被反复讨论。一家做信息分发的科技公司，在移动时代到来和大屏手机开始普及时，就关注起短视频这个可能会对信息传播带来非常大改变的方式，却迟迟没有下手。一个模糊但又肯定的观点是，手机视频无疑蕴藏巨大机会，但张楠也不得不承认：一开始，大家都把短视频想小了。 2014年，整条知春路地铁上都是微视的广告，微博推出了秒拍，头条内部讨论要不要做短视频，没有动手;年底，美拍有了几十万的DAU，头条觉得错过了机会。2015年，张一鸣仍在提出假设——短视频是不是一个大机会?包括张楠在内的很多人觉得还是要做，但她说：“因为种种原因，我们那个时候还没有启动短视频项目。”头条前资深产品经理沈振宇曾在文字里回忆：视频能不能做？ 最简单直接方法就是在今日头条APP里面加入各种视频，成本极低，快速试验。 上线后发现效果不错，进行一波优化之后，发现头条用户里面有近一半的时间都是在看视频。这是一个很关键线索。于是把视频拆出来，独立成一个APP(头条视频)，也就是现在的西瓜视频。
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