[淘宝天猫]深度解读直通车“4结构”拉动自然搜索的正确启动姿势（非标品）

之前写了一篇直通车“4率”的文章，有很多老哥都去操作了，并且搜索都能有不小的提升。

那么我们今天再来详细讲下直通车前期布局的方向，以及搭建策略、

我们来分析下直通车的主要组成结构“4结构”

关键词+人群+创意图+地域 4个结构组成。

那么其实我们在优化直通车的时候也就是围绕这4个结构去进行调配。让整个计划调配到最佳状态，获取更好的正向反馈。从而带动搜索的增长。

那么这“4结构”我们在搭建直通车时需要怎么去布局呢？

1.关键词布局之“同词路布局”

很多老哥都想得很简单，那就是认为只要是符合产品的词我全部都可以放到一个计划里面去。其实相对于词少的标品来说，这样去搭建问题不大，但是对于词多的非标品呢？这种搭建真的没有问题吗？

如果我们一个关键词人群为18-24. 另外一个关键词人群为30-34.那么我们放在一个计划里面怎么去保证我们人群出来的数据是精准的呢？

我们这个时候是不是应该考虑把两个词做不同的计划呢？来保证人群精准度。

不同的词路，我们要去思考一下他们背后的人群是否是一样的，如果不一样那么前期在搭建的时候就不要放在一个计划里。我们要保证一个计划内所有的关键词背后的人群方向基本都是差不多的，这样才能保证我们人群覆盖的精准。

[淘宝天猫]深度解读直通车“4结构”拉动自然搜索的正确启动姿势（非标品）

2.人群标签搭建布局:分析产品定位+背后人群

相信很多人在前期搭建人群标签时都是以店铺现有的人群画像去搭建的。这个思维逻辑本身是没有问题的，但是有些老哥太依赖数据，而不去考虑产品本身背后的人群表现！

[淘宝天猫]深度解读直通车“4结构”拉动自然搜索的正确启动姿势（非标品）

比如这个店铺人群画像，从图可以直观反映出，女性占比73%。年龄段在18-50岁内占比80%。

如果店铺现在要新上架一款大学生穿的牛仔裤。

很多老哥可能就直接根据现有的店铺人群画像，前期搭建标签方向：:“女+18-24” “女+25-29” “女+30-34” “女+35-39” “40-49”5个二级标签进行投放，然后去测试这5个标签的点击率+转化率+收加购率。来确定人群范围。