编辑 | 谢治贤
出品 | 于见（mpyujian）
位于巴黎的奥斯曼大街上，高级定制Haute Couture是老设计师查理斯开创的服装高级定制品牌，这引领了后来各行各业高定的先河。
老艺术家量体裁衣，为上门到访的顾客一人一品，根据个人的身材比例，燕瘦环肥、高矮胖瘦进行调整修改。用最精细的做工、顶级的面料去迎合不同客人的口味风格，这样一件衬体、端庄的成衣无疑夺得了无数绅士、贵妇的喜爱。
但高级定制毕竟是我们普通人等闲不能享受的奢侈，高精细、高耗时意味着高成本、高投入。
可现在，广州众投科技旗下的量品，一家坚持做商务男生服装私人定制的企业，打出理念试图告诉我们：服装私人定制也是普通人就能企及的。
凭着这个理念，量品在三年间定制超150万件衬衣，服务50万客户，由此在中国服装定制界占到了一席之地。但被服务过的消费者却不并买账，认为量品的私人定制噱头大于实质。
受众狭窄，市场占有率低
作为一家服装定制品牌，量品的目标群体主要落在了商务男士服装领域。并针对之前的单商品衬衣，发展成西服上衣、裤子套装定制。
在服装领域，男人们的审美需求往往是被忽视的，一旦被满足，就会像饥渴的狼，疯狂贪婪。这是量品宣传人员在发布会上表达的理念。话虽不错，但量品并没有抓住机会。
北京汽车商郝贵（化名）就是例证其一。不差钱的郝贵，曾是阿玛尼、杰尼亚的忠实客户，一件衬衫贵的七八千，便宜的两三千。
贵就罢了，还不太合身。喜欢健身的周平肌肉发达，胸围、臂围、脖围比一般人粗，合适的衬衫选不到，要么袖子和衣服太长，要么脖子胳膊太紧。
2017年底，他在朋友圈偶尔扫到了量品的广告。看着低至399元的价格，他多少有点半信半疑。觉得这么低廉的价格，能实现私人订制的话，一旦效果好，那他愿意长期购买，甚至有拿量品当礼物送朋友的打算。但试完第一件衬衫后，他只是略微觉得比以前的衬衫便宜，其他的在体验上没有令人惊艳的地方。从那时至今，一年多时间他只是把量品当做备选，有时候懒得出门，便让量品上门定制省去自己跑腿的环节。
像郝贵这样的人是典型的客户，能消费优质的产品：中产阶级男子，五环之内，高等教育，高收入。用户数据数量报告更详细地描述了用户对数量的描述。从年龄上看，31-40岁的用户比例超过40%，28-50岁的用户是用户范围里集中度最高的。就学历而言，本科以上数量的用户中，合格率高达80%。
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