而此前，时任京东商城副总裁蒉莺春直指竞争对手天猫“双十一”促销构成了社会资源分布的浪费，很多商家为“双十一”准备了非常多的货品，却因物流等原因不能全部售罄，最终造成了大量库存积累。
2012年10月，京东发起名为“沙漠风暴”的大型促销活动，活动从10月10日—11月12日。京东方面称，活动整体让利10亿元。而后，京东商城突然对外爆出猛料称，天猫方面胁迫商家做出二选一的选择，退出京东“沙漠风暴”的活动。
在京东公布的相关资料中，不少商家提到了自身的销售业绩压力。在此背景下，大部分商家均明确表示不会参加京东“沙漠风暴”活动。不过，时任天猫公关部负责人颜乔回应称，“二选一”消息“纯属谣言”。 (沙行)
以下为京东致商家信全文
朋友们的一封信：打击不正之风、促进行业健康发展
[随着11.11的临近，部分国际、国内服饰品牌商家被某平台施压，要求品牌商家不得参与包括京东在内的其他平台的促销活动，即便已经上线的活动也需撤掉。对此诸多品牌商表示无奈。个别友商逼商家二选一已不是新话题，但此番施压大有愈演愈烈之势。我们理解个别商家迫于压力临时停止正常经营或退出活动的行为，但此举已经损害了其他平台商家和消费者的利益。本着公平负责的态度，京东做出如下决定和声明]
尊敬的商家朋友们：
临近2015年度双十一，京东和广大商家一起期待着为消费者奉上的购物盛宴。京东高速增长的开放平台业务一直秉承“开放、包容、合作、共赢”的精神和商业理念，以给与消费者不断提升的购物体验，并促进整个行业的健康发展。京东的所有营销活动，一如既往地敞开胸怀，热忱邀请广大商家以及友商同仁共同参与。
遗憾的是，在这个广大商家应该共同发力的时间点，个别友商再次以利益捆绑、胁迫商家，这种垄断的行为不仅扰乱了正常的商业秩序，触及了商业道德的底线，更加导致消费者利益受到严重损害。
对这种行为，京东绝不认同并坚决抵制。也请广大商家做出清醒的判断：屈从霸权得到的只能是短暂的利益，失去的将是和多平台合作的长久利益。对于个别商家迫于压力临时停止正常经营或退出活动的行为，京东本着对所有平台商家负责任的态度，必须予以严肃对待和处理，对于严重影响消费者利益的，京东将永久终止与其合作。
现公示商家处理信息：
店铺名称：木林森官方旗舰店(石狮市木林森电子商务有限公司)
处理结果：关店，并永久不再合作
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