微信公众平台在今年加入推广功能, H5游戏,邀请函等新形式的出现,让广告主看到了营销空间,比起用户数,微信的这些良性创新,也许这才是真正让微博感到挫败的地方。
“社交世界杯”,营销热超越足球热
2014年世界杯的终极对决,残存在脑海中的画面已经衰减大半,但是那些集体“上天台”的场景却深刻如昨,社交味儿的世界杯,让没钱进赛场的球迷丶品牌丶媒体和段子手们,在远隔万里之外,同样感受每一次高潮。
从商业角度上来说,没有人不爱这样的“社交世界杯”,只要你够有“心机”:世界杯拯救了低迷的微博和沉默的品牌,据DCCI互联网数据中心发布的数 据显示,世界杯开赛以来,微博用户活跃度上升趋势明显,日均原创微博发布量相比非比赛日增长了6.8%,赛程近半时相关话题讨论量接近10亿次,直接为 “乌贼刘”的走红和众多品牌营销活动铺垫温床。
国家反腐波及广告公关行业
6月央视财经频道总监郭振玺因涉嫌受贿被警方带走,7月财经主播芮成钢“消失”,11月一汽大众宣布取消19家广告公关公司的供应商资格,这一宗宗突发事件被一根看不见的线所串联。
受到国家反腐影响,易滋生灰色收入的广告丶公关领域,今年在努力保持低调。或是与郭振玺等央视管理者被带走有关,前不久结束的央视招标,仅用6个小时便收场,比去年缩短一半,并且未对外公开最终的招标总额。
中纪委对外反馈一汽在腐败问题上整改不力后,一汽随即宣布取消19家广告公关公司的供应商资格。据悉一汽在去年的广告费用就高达45亿,而在经销商管理中,更存在着大量权利寻租现象。
柯震东吸毒牵连19个品牌,明星代言风险加码
陈小春一句“你好毒”唱出了2014年娱乐圈的主旋律。李代沫丶柯震东丶房祖名丶张默丶宁财神先后因吸毒入狱,黄海波丶王全安因嫖娼被捕。从“国民女婿”到当红小鲜肉,这次公安机关对娱乐圈来了个彻底围剿,同时也让品牌们胆战心惊。
柯震东吸毒,直接导致19个品牌广告受到影响,绝大部分品牌选择当即撤下相关广告, 并要求解约,而柯震东也面临千万元赔款。明星个人危机当前,品牌往往是最尴尬的角色,夹在“有关部门”和自身代言人中间,他们所能做的其实十分有限,下 架丶换代言人未必是损失最小的举措,但绝对是最安全的。
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